PubCon:社交媒体转换优化与Brian Massey

Brian Massey是转换优化科学家和广泛发表的作者，Zui近介绍了如何衡量和提高社交媒体转换率。 conversionscientist.com的所有者梅西强调，无论品牌规模如何，“社交足迹”都是如此。衡量转化次数非常重要。正是这些数据将确保网站正确地将来自社交网站的访问者转换为积极的投资回报率。

在演讲期间的一个时刻，梅西说了:

＆ldquo;社交媒体非常适合客户支持，但我并不关心。社交媒体让我们可以调整关于我们品牌的对话，但我并不关心。人们说社交媒体是免费的，但事实并非如此。社交媒体可以推动一个品牌本来不会看到的销售＆ndash;现在你得到我的关注，证明它。＆rdquo;

非社交（传统）销售漏斗: 意识＆ndash;考虑＆ndash;操作

社交媒体销售漏斗: 意识＆ndash;考虑＆ndash;行动＆ndash;使用＆ndash;意见＆ndash;谈

传统销售漏斗与社交媒体销售漏斗之间的主要区别在于放大。然而，Zui终，品牌应该寻找额外的放大（谈话）以产生额外的行动，从而产生积极的投资回报率。

衡量社会结果的步骤:

1＆ndash;什么是在哪个网络和什么时候共享 2＆ndash;有多少人可能看到它（印象或覆盖面） 3＆ndash;有多少读者点击了社交登录页面 4＆ndash;有多少读者转换（购买，订阅或填写表格）

在演示过程中，Massey仔细解释了预测指标与确定指标之间的区别。预测指标试图预测可能发生的情况（即，额外的1,000个访问者将导致多少次转换），并且确定性指标基于事实数据（即实际购买产品的人数）。为了衡量投资回报率，强烈建议使用Zui终指标。

建议使用以下工具进行社交目标网页优化:

博客搜索:百度博客搜索＆amp; Technorati的 听力和跟踪服务: trackur，buzzstream，Sprout Social，radian6，＆amp;社会提及 具有跟踪指标的URL缩写符: bit.ly和budurl.comLink标记:百度 AnalyticsCreating社交登陆页面: WordPress，Facebook页面，LinkedIn群组

正如Massey在演示期间所说，是时候“离开”营销和迷信的世界，进入转换数据的世界。＆rdquo;可以在他的网站上访问完整的转换优化研究和演示文稿。