链接适合营销渠道的地方

 

＆ldquo;只需链接到我的产品页面！＆rdquo;

如果你已经在SEO工作了足够长的时间，你无疑听到了这个要求。

如果您是内部营销人员搜索SEO供应商，请不要提出此请求。

这可能看似违反直觉，因为产品页面通常是转化方面Zui有价值的网页，但转化价值并不一定会转化为链接价值。

出于某种原因，当涉及链接时，我们发现客户忘记了他们的营销渠道如何运作，只关注底部漏斗页。

当然，搜索引擎优化和链接建设应该会影响Zui重要的底层漏斗页面（类别和产品页面）的搜索可见性，但在这篇文章中，我想解释一下:

如何在营销渠道中使用链接。如何持续获取为整个渠道提供信息的链接。不同阶段的不同页面

您网站上的页面提供不同的用途和功能，不同的页面适用于不同类型的访问者。

一个完整的网站将包含为您的营销渠道的每个阶段提供服务的网页＆ndash;从意识到购买＆ndash;确保您能够覆盖所有受众并将其转变为忠诚的客户。

例如，我工作的公司的网站有:

服务页面，通知正在考虑搜索引擎优化供应商的访问者。指导和资源，为不熟悉搜索引擎优化并希望了解更多内容的访问者提供信息。

您需要两种类型的网页，以及介于两者之间的所有内容，以便在渠道的相应阶段与您的受众群体相遇。

您的每个网页都应该用于特定目的并选择访问者的一部分。并非您网站上的所有网页都与所有用户相关。

由于您网站上的某些网页与您自己的受众群体相关，因此还有一些页面无法与其他网站的受众群体相关。

如果您的网页与其他网站的受众群体无关，则管理该网站的人员永远不会链接到该网页＆ndash;他们没有任何好处可以链接。

因此，某些网页比其他网页更具链接性，因为它们对更广泛的受众群体具有更广泛的吸引力。

（大多数）链接机会存在于渠道顶部

具有 更广泛吸引力的页面通常更具链接性，这些页面通常位于营销渠道的顶端。

信息性，顶级漏斗页面是值得链接的，有几个原因:

围绕这些主题的搜索需求通常更多。这些类型的页面提供了固有的价值（免费信息）。

你越往漏斗越低，你的目标就越具体，也就越小。＆ndash;与搜索特定的电视安装模型相比，更多人正在搜索[如何安装电视]。

因此，关于如何安全地安装电视的页面将与更多网站（链接潜在客户）及其相应的受众群体相关，而非与您关于特定群体的网页相关。

从网站管理员的角度来看，指导读者如何做某事的页面对于读者来说比试图向他们销售产品的页面更有用。

网站所有者希望链接到有利于其受众群体的网页，并且他们更有可能链接到操作方法页面，因为它可以巩固自己作为可信资源的声誉。

这就是为什么当客户想要强调他们的产品页面进行链接获取活动时，SEO会畏缩的原因＆ndash;确保产品和类别页面的链接不可持续。

但是，它可以通过从更多链接值Zui高的漏斗页面内部链接来影响这些页面的可见性。

内部链接可以将链接权益和主题权限传递给其他页面，而有效的链接构建策略将利用内部链接来影响底层渠道页面。

尽管如此，在渠道底部获取产品页面和其他页面的链接并非不可能。

但问题是这些机会非常有限，而且您无法维持中低端漏斗页面的长期链接建设活动。

为了更好地理解为什么链接机会消失了你走的漏斗，我会在每个阶段分享一些不同机会的例子。

在渠道的每个阶段链接机会

虽然顶级渠道内容存在大多数链接机会，但可以为中间和底部渠道页面获取少量链接。

考虑漏斗每个阶段的不同类型的内容，并考虑这些网页的潜在受众可能有多大。

如果您不确定哪些页面适合您的渠道中的哪个位置，请查看HubSpot提供的有关为买家旅程的每个阶段创建内容的有用指南。

以下是每种类型页面可用的一些常见机会。

热门漏斗页面

通常，这些是您网站上Zui可链接的页面。这种类型的内容有很多链接机会:

观众资源页面爱好者和俱乐部在线社区和团体公共机构（学校，政府等）信息资源页面指南和指南信息中心权威列表企业列表资源页面历史记录协会合作伙伴页面赞助商页面出售您的产品或服务的产品提示中央漏斗页面

中间漏斗页面涉及漏斗的考虑阶段，通常参考您的产品或服务，但更多的是应用意义而不是描述其功能。

这些页面的常见链接机会包括:

没有关联的品牌提及你无法控制提及，因为这些机会完全依赖于其他人谈论你的品牌。行业比较网站这些页面通常涉及联盟合作伙伴关系，并且赢得了与非关联公司的链接.Bottom Funnel Pages

同样，这些是Zui难吸引链接的页面，因为它们是商业性的，并没有提供广泛的价值。但是，这里有一些有限的机会:

未链接的产品或服务提及相关，依赖于产品或服务的认可和受欢迎程度。产品列表页面通常与联盟计划相关联。本地指南页面背景取决于行业而不是可深度扩展，因为您受到位置的限制。导演限制质量目录列表的机会＆ndash;是否有一个与您的页面局部相关的目录部分？人们是否正在访问该目录？是否已编入索引？上市需要花钱吗？

它可以保护您网站上中低端漏斗页面的链接，但是您走的漏斗越远，您的受众群体越窄，随后链接机会就越来越有限。

完整的SEO策略旨在影响您网站的整体可见性，帮助您的潜在客户在搜索中找到您的网站。

所有页面都胜过所有内容，但战略性SEO可以帮助您识别搜索意图＆ndash;他们在哪个阶段的漏斗＆ndash;并将这些搜索与相应的内容进行匹配。

此外，全面的SEO策略将为内容创建提供信息，以确保您能够解决整个渠道和受众问题。

由于链接是如此强大的排名因素，我们经常看到客户认为他们必须直接链接到他们的产品页面以对那些转换页面进行排名。

但是，定位具有更多链接机会的顶级渠道页面，然后利用这些页面中的内部链接，是一种更具可持续性的链接获取策略，可以影响底层漏斗页面的排名。

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特色图片:作者创建，2019年2月

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