将AIDA应用于数字营销

任何在大学上过营销课程的人都应该记住AIDA营销金字塔。目的是让某人基本了解如何正确定位您的受众以及消费者的一般决策过程在购买时的工作方式。

离线营销人员使用上述方法数十年来瞄准他们的市场。 AIDA Funnel的基本概念对离线营销人员有意义，但一些数字营销人员认为不一定需要相同的方法。

许多人现在被洗脑，如果第一次点击或印象没有导致直接行动（即转换），那么这不是明智的投资。正如我在之前的博客中所提到的，在搜索引擎杂志上，“你是否正确看待付费广告”，以这种方式看待你的数字营销投资将继续缩小你在营销漏斗底部的内容，因此领先/销售将减少加班。

数字营销人员比离线营销人员具有优势 - 数字营销人员拥有更多数据，控制并且可以轻松报告性能。问题是许多数字营销人员希望从他们的初始投资中获得积极的投资回报率，并且无法考虑长期投资以及完整的漏斗营销策略对他们的业务的影响。

下面是一个理想的数字营销渠道，其战术有助于每个细分市场:

投资渠道的顶层可以让您通过品牌推广和宣传活动吸引更广泛的受众群体，使他们更有可能在收购阶段后期转型。 由于您没有在这些步骤中获得尽可能多的即时转换，因此必须正确跟踪以正确管理和分析这些工作。 虽然一些营销人员很难看到投资这种方法的价值，但正确的跟踪和归因模型将允许您将价值归因于更高级别的行动。

Zui后的想法:并非每家公司都能负担得起将大量营销预算投入到数字策略中，以帮助填补漏斗的顶端。然而;在考虑您未来的营销预算和公司可能用于获取客户的所有途径（电视，广播，报纸，贸易展等）时，真的需要时间考虑分配更多的预算，这些预算将把您连接到数字顶部的潜在客户基于人口统计和在线兴趣定位的漏斗;这应该更容易在线测量而不是离线。