16种表现手法(略论广告创意的几种表现手法)

摘要：广告语言的表达是广告吸引力的一个重要因素。广告需要灵活运用各种技巧和技巧，创新性地运用语言，精巧巧妙地构建信息，并多种技巧运用互动、意境、幽默、空白、神秘等表现形式，使广告作品能够激发人们的审美动机，产生购买欲望，达到广告传播的目的。【关键词】广告创意，互动，意境，幽默，空白和神秘。广告现在充斥着我们的世界，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸的空气是由氮气、氧气和广告组成的。”广告的表现元素包括形状、颜色、动作、语言和文字等。它的目的是传播信息。广告创意是一种创造性思维活动，广告人根据广告人的营销目标，在广告策略的基础上，巧妙地、艺术地、形象地展示创意概念。广告首先要分析对企业产品、目标消费者、市场竞争对手、品牌形象等因素，这是整体创意的核心。然后是创新的艺术表现，即广告创意的表现手法。广告语言的表达是广告吸引力的一个重要因素。如果广告只是简单地向消费者介绍产品，就很难打动消费者。广告需要灵活运用各种技巧和技巧，打造出一个出奇成功的广告文案，并在语言特色、文化背景和媒体策略上寻求突破。一、互动表达技巧互动广告出现在网络广告中，比弹出式广告和浮动广告更人性化，其界面和创意设计风格也受到人们的青睐。互动广告充分尊重受众的选择和主动性，通过创造性的广告形式吸引受众逐渐主动点击广告内容，从而增强受众对对商品或服务的好感和亲和力。互动广告有着广泛的应用，从特定商品的营销到品牌形象的塑造再到公益事业。例如，为了吸引更多的人观看在线广告，甚至把它们嵌入自己的网站，谷歌正在测试一种新的广告形式，称为“酷件Ads”。酷件的广告允许企业制作包括音频、视频和游戏在内的广告。点象网页中似乎有一个小网页，其中之一是尼桑汽车的广告，用户可以通过输入美国的邮政编码获得当地的交通信息。广告商可以通过酷件的广告获得用户的详细数据，如浏览次数、独立访问次数、互动次数等。谷歌声称酷件有0.3%的广告用户与它互动。对于对，的用户来说，在酷件做广告的一个好处是他们不必点击广告就可以进入另一个网站。例如，酷件天气广告可以及时更新特定区域的天气预报。广告商可以利用这一特性来设计更多的广告形式，以实时吸引用户。英国伦敦，过滤公司开发了一种新型户外互动广告牌。它可以通过蓝牙在路人的手机上做广告。为了弥补对漠视行人广告在对造成的宣传不足，每当行人经过这个广告牌时，他的手机都会收到一条短信，询问他是否愿意接受这个广告。如果行人表示愿意接受，他们会收到电影、动画、音乐或静态图片，进一步推广产品。第二，意境是中国传统美学思想的重要范畴。在传统绘画中，通过对时间和空间场景的描绘，经过情感和景物的高度融合，是作品的艺术境界。

意境的构成以空间场景为基础。画家通过富有启示性和象征性的艺术语言和表现手法，展示了时间的流动和空间的拓展，为欣赏者提供了广阔的艺术想象世界，使作品中有限的空间和意象包含了无限的世界。广告创意还可以利用意境表现手法和短时间来表达丰富的创意思维。电视广告《润发"在奥妮，的一百年》通过京韵和京腔的背景音乐讲述了一个百年和谐的爱情故事：男女主人公的相识、相爱、分离和结合都由周丰富的面部表情表达出来：崇拜、微笑、焦虑和喜悦。而这种白头偕老的感觉在角色转换中表现得淋漓尽致：周是笔下的英雄洗头发、浇老婆。这种由数幅图画组成的意境，不仅表达了人们共同变老的感受，而且还能让人想起“润发".百年”。这种意境表达手法还能以潜在的词语表现商品的特征。例如，在白沙集团的“白沙，鹤舞我心飞”香烟广告中，虽然没有香烟实物，却有大片的芦苇、飞翔的白鹤和轻柔的手势。展示香烟的潜在功能，让人们感到兴奋。3.幽默表达幽默是生活中不可或缺的精神食粮：幽默广告语言是充满智慧和想象力的有趣或可笑的陈述。幽默广告语言的一个特点是它能使人发笑并感到有趣。幽默广告语言被人们广泛使用，主要是因为人类的心理需要放松和愉悦。因此，这种幽默的广告语言往往具有感人的感染力，可以使人们对对的广告产品产生浓厚的兴趣。台湾保湿霜广告“让你的皮肤在太阳出来后喝一杯！”广告词把润肤油比作饮料，贴切、生动、幽默。在文案：有一个治疗“斑点”和“痘”的药物广告。赶快去掉“斑点”，不要留下“痘”。广告词“只要你年轻，不要长粉刺”也有一定的幽默感。这是一个词，在这里被巧妙地分解成两个词，不仅抓住了女孩心中苦涩的大脑，也解释了产品的具体用途。一种叫奥勃抒的进口祛痰药的口号是：“‘痰’止于中风”(源于“手指轻弹”)，追风透骨丸：“爷爷的‘天气预报腿’出毛病了。”39.皮炎平的作品《快止痒，快止痒》，都是幽默广告的成功作品，令人印象深刻。法国香水制造公司推出的一款新产品的广告：“我们的新产品对异性很有吸引力，所以我们用瓶子送一本自卫课本。”为了出售“超级万能胶水”，香港一家旅游商店用这种胶水在墙上贴了一枚价值1000元的金币。广告上说：谁能用手指把它撕下来，谁就拥有这枚金币。瑞士旅游公司的广告牌上写着：“不要马上去阿尔卑斯山，6000年后这座山就会消失。”荷兰一家旅行社刊登了这样一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地的夜晚是24小时。”西门子做广告说我们在世界各地的维修人员都很无聊。现代广告采用了多种多样的表达方式和技巧，幽默感越来越强。人们在笑声中不知不觉增强了对产品的认同感，同时放松了对对广告本质的警惕和排斥，在轻松愉快的情感体验中留下了深刻的印象。然而，我们也应该看到，幽默广告在实际应用中最大的问题是难以把握幽默的尺度。有了同样幽默的广告，有些人会喜出望外，有些人会认为它粗俗，有些人甚至会反感。因此，幽默广告需要把握合理程度。(