新常态的三个主要特点(用互联网思维构建传媒“新常态”)

随着中国经济发展的新常态在今天的进入，中国的社会信息传播领域也面临着一个“新常态”，而互联网已经成为一个社会存在意义上的操作系统。内容、形式、关系和场景已经成为媒体内容产品的新“四要素”。“互联网”时代社会传播的逻辑变迁互联网的对是中国社会最具影响力的定性因素，包括媒体领域。过去一两年，我们社会对互联网的理解和掌握最大的进步就是从过去的“互联网”模式转变到现在的“互联网”模式。这不是简单的顺序颠倒，而是对对互联网及其发展模式的理解和应用的根本改变。在“互联网”模式下，互联网仅仅被视为一种传播工具、手段、渠道和平台。对的应用往往是基于我们现有的操作逻辑，它起到了锦上添花的作用，扩展了我们的影响价值和功能，是超越内在发展逻辑和社会运动逻辑的延伸因素。“互联网”将互联网视为构建我们社会、市场和产业的基础，并按照互联网的逻辑和思维重新整合我们的运营模式和管理模式，这可能是互联网在对应用中最深刻的变化。在“互联网”模式下，虽然媒体投入高，做了很多事情，如建立网站、移动媒体、应用和客户，但投入和产出完全超出了对的描述，甚至出现了血本无归的情况。这在很大程度上是由于对对互联网的基本社会价值和社会意义认识的肤浅造成的。20世纪60年代，控制论的创始人诺伯特维纳，说：“整个社会是由信息和传播构成和联系的，所以任何传播手段和手段的改变都是社会信息传播行为的重大改变。”事实上，互联网是一个类似于操作系统的社会存在。互联网给社会带来的最深刻和最具革命性的变化是，社会组织和交流的形式已经从以前的基于制度的要素下降到基于个人的社会交流的基本单位。互联网对对个人的激活催生了一系列新规则、新模式和新变化。例如，随着互联网特别是社交网络的迅速发展，人们拥有了进行社交和信息收集的自主权。只要他发布的内容和信息能够得到一定价值的认可，任何人都有可能达到裂变效果，形成过去只有《人民日报》、新华社、央视等传统主流媒体才能达到甚至超越的传播规模和传播效果。与此同时，对互联网的社会变化是，当个人能够构建自己的信息渠道，而不是依赖于现有的由传统媒体组成的社会信息渠道时，整个社会信息传播模式也将发生重大变化。我国对新闻传播管理制定了更严格的规定。目前，国家颁发的网络新闻出版许可证有150个，拥有网络新闻许可证的网站必须按照新闻来源和新闻报道等现行规定进行新闻传播。过去，这是一种非常严格和有效的治理方法，但今天，当个人成为社会交流的主体时，这种控制方法已经失败。由于个人可以收集和发布信息，政府很难管理对的个人新闻发布。一般来说，如果一个网站没有许可证，即使是每个人都关注的事实也可能无法传播，言论自由是个人的一项基本权利。当网民看到上传真实情况、真实照片和真实视频到互联网或他们自己的朋友圈时，在法律层面上并不违法。

当然，政府可以严惩对发布谣言或传播谣言的行为，但这种对谣言和道听途说的信息会起到一定的作用，这就是政府监管体制与个人主体权利之间的发展错位。同时，传统媒体的影响方式在今天面临着巨大的危机。过去，主流媒体扩大影响力的基本途径是规模，这可能会占据一个有限的市场。但是今天，互联网创造了一个无限的市场和无限的空间。在这个无限的空间里，如果我们不能按照网络时代传播影响的构成逻辑和规律来运作，它将被观众视为虚无。任何类似的投资行为都会变成一股浪潮，大量的资本涌入大海，这也成为社会交流领域的“新常态”。在我看来，“新常态”的概念不仅存在于经济领域，而且存在于整个社会、政治和传播领域。这种“新常态”的实质是一种由高维媒体构建的新景观，我们以一种低维的方式拥有它，就像一只老虎画在纸上，我们可以画一个圈，并把它严格限制在这个圈内，但如果它是一只三维的老虎，它可以在画的圈中自由活动，但它不能对它产生任何限制作用，这就是对在今天的信息传播应用和治理中的尴尬。因此，这种“新常态”要求我们理解和把握新的格局和景观，在治理模式和运作模式的范式上不断创新和发展。传统媒体的创新发展方向是对传统媒体的升级和创新，其中一个重要方向就是解决渠道失效问题。首先，内容产品的构成模式应该升级。传统的内容产品模式是“两要素”模式——“内容形式”，即通过内容和形式之间的良性匹配，形成传播产品并提供给用户。然而，在网络时代，内容产品的构成模式已经上升到“四元素”模式，在传统元素的基础上增加了“关系”和“场景”元素。因为互联网特别是移动互联网出现后，内容产品的分销渠道发生了变化，人们并不缺少信息，而是缺少有价值和有吸引力的信息。有人提到，信息能否被选择主要与两个重要因素有关：一个与感知价值正相关，另一个与努力程度负相关。过去，我们没有注意到在“价值回报”前面有一个限定词——“可感知”，因为在高度竞争的信息背景下，有价值的信息可能淹没在没有相应可感知价值魅力的海量信息中。那么如何增强信息内容的魅力，提高被选中的概率呢？在很大程度上，它不仅要求信息内容有价值，还要求有吸引力和魅力。构成吸引力和魅力的最重要的规则是在内容和形式中加入关系元素，这样人们就能感觉到一个信息、一个主题、一个概念、一个政策和一个事件与他密切相关，并有一种温度、价值、相关性和同一性的感觉。如今，移动互联网使我们能够随时随地与任何人交流和互动，也就是说，通过添加“场景”，对利用媒体、获取渠道和发布信息构成了一系列场景。“现场”不仅为某些信息提供了机会，也限制了进入和对，对某些信息的使用，这构成了现场信息传播的基本特征。因此，借助大数据，对于人们了解对不同场景下媒体使用和信息使用的场景规律和特点，对于对的信息传播都是非常重要的，但这只是被动适应，也可以有主动场景设置。最近，微信开发了一个新功能，叫做“摇一摇看电视”，它体现了设置活动场景。

其基本原则是以基本服务满足对，人的一般需求，以基本服务聚集人气，形成规模和人工设置的平台，从而嵌入更多的功能和元素。例如，“摇看电视”可以个性化，包括记录个人信息、重要栏目、喜爱的主持人和嘉宾；您还可以定制栏目，通过平台与其他用户互动，以及对“电视节目”进行评论。一旦这样一个平台形成，许多社会，政治和商业元素可以被添加。以商业元素为例，如果主人穿着漂亮的裙子，可能会弹出一个窗口，显示淘宝一家小商店的销售额。这一活跃场景的设置为跨媒体、跨行业的整合和连接提供了更多的可能性和更广阔的发展空间。这不仅是互联网带来的限制，也是互联网带来的许多想象的可能性。