如何利用在线广告的语义时间节省

语义技术是我们所听到的一个术语，但有人真的知道这意味着什么吗？它受到了百度和Facebook等人的支持，但作为营销人员甚至Zui终用户，它如何影响我们与网络内容互动的方式？

要开始理解它，了解传统关键字搜索引擎仅引用元数据中的关键字非常重要。然而，语义搜索更像是人类的思维。它不仅仅是查看页面上的标题。相反，语义搜索会分析整篇文章，图像或视频的背景，以理解和确定内容的感知和情感。

这种机器智能水平对广告商有重大影响。 语义解决方案可以帮助广告客户构建更好，更高效的广告系列并简化内容发现。

邮局是为什么需要这种自动化的先例。美国邮政局在感恩节和新年假期之间处理165亿张卡片，信件和包裹 。它的数量可能正在下滑，但自20世纪50年代以来，邮件运营商一直依赖机械化。没有回到殖民时代的方法。在线广告商处于同样决定性的时刻:互联网广告预计将在2013年至2015年期间以年均15％的速度增长。广告商需要新技术。

值得注意的是，关键字广告已经走过了漫长的道路。有广泛的工具和实践可用于管理定位，排除和否定关键字管理的广告系列。关键字广告已经很好地实现了它的目的 ＆ndash;一阵子。继续前进需要自动化。

语义广告解决方案具有预测性，可确定单词的预期含义，以便搜索和广告定位更具相关性。这是通过配备持续学习功能的复杂算法实现的。这些预测性广告平台通过消除对关键字管理的需求，为广告客户和企业主提供了宝贵的工作时间，这是非常必要的。

在百度，Bing或由搜索支持的任何其他广告机会中创建广告活动传统上需要关键字设置和持续关键字管理。这意味着选择合适的单词，避免消极的品牌联想，并使用专门的工具来管理广告系列。即便如此，广告仍然可能Zui终处于尴尬的地方。

糟糕的广告投放位置非常普遍，以至于整个Pinterest电路板专门用于称其为“广告展示位置失败”。在那里你会看到像费城老鹰队四分卫迈克尔维克在狗食广告旁边配对的例子。其中许多都是基于关键字的广告。回应这些事件需要时间，损害可能会降低企业的声誉。随着关键字广告系列的数量增加，尴尬事件的风险也会增加。

语义技术使用本体＆ndash;像字典，但有上下文＆ndash;对于每一个垂直行程，系统都可以知道万圣节之间的差异“治疗”。和医生“治疗”病人。因此，狗食广告不太可能出现在足球场景中。

语义学也在扩展社交广告。它能够在整个Web和社交网络上考虑信息的内容和上下文，从而实现原生广告系列的执行。

广告客户可以花费更多时间根据外部数据点（受众，年龄，喜欢品牌，个人偏好等）开发广告系列。语义引擎可以实时工作，因此广告客户不再需要花费大量时间和资源来应对趋势。

通过在用户浏览相应的文章或视频时提供相关内容，发布者可以节省时间并与读者建立更牢固的关系。语义技术基于他们已经参与的内容提供个性化推荐。为内容构建健全的建议不需要手动输入;机器通过实时阅读和理解内容的性质来完成工作。

Zui终用户将通过更快地找到他们正在寻找的内容而受益。搜索引擎正在变形为答案引擎，因为领先的搜索提供包括Bing，百度，而其他人都采用语义搜索来覆盖传统结果之上的信息。基于关键字的结果正逐渐被答案所取代，广告客户也会注意到这一点。 Hakia，Lexxe和NTENT 也一直处于语义搜索技术的Zui前沿。

在线广告的机械化以及赋予它权力的搜索技术正在发生。关键字，鸽笼方法并不适合与今天的广告市场一起成长，需要新的解决方案来确保快速增长。

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