衍生市场包括哪些(网站开发独播衍生市场)

我想每个人都知道，从第二季《汉字英雄2》和《爸爸去哪儿》到第三季《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》，卫星电视的流行综艺节目越来越成为各种视频网站争夺的高地。根据伊恩咨询公司的统计，2014年超过70%的当季综艺节目是独立播出的。然而，拥有独立的广播资源并不意味着旱涝保收。视频网站也在开发其衍生程序，以达到吸引人气、广告和网站品牌的目的。

据一家视频网站市场部相关负责人分析，由于娱乐限制令、一出戏的两个明星政策以及用户收视习惯的改变，视频网站正面临越来越大的竞争压力。"不难解释为什么具有巨大市场吸引力的综艺节目经常更换主持人."

以浙江卫视的综艺节目《最强大脑》为例。去年，PPTV还拥有在线播放该节目的专有权，而优酷土豆则拥有今年第二季度在线播放该节目的专有权。此外，高调的《中国好声音》，其第二季网络专有权被搜狐视频以1亿元收购，第三季专有权被转让给腾讯视频。

自从《中国好声音》网络版权费达到1亿元以来，国内综艺节目的网络版权费也越来越频繁地创下高价纪录。Letv.com(300104，古巴)曾被控以高价购买《我是歌手》第二季独家网络版权，而艾琪宜以2亿元获得湖南卫视五档热门综艺节目的独家网络版权，包括《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》和《天天向上》。

视频网站如此“任性”的原因不仅仅是因为“丰富”这个词。据报道，第二季《爸爸去哪儿》由爱奇艺独家播出，创下国内季度节目网络冠名费新纪录，为爱奇艺带来6600万元收入。仅搜狐的视频广播《中国好声音》就在第二季度获得了2亿元的广告回报。

许多明星也开始参加综艺节目。提高他们的知名度和高昂的入场费是吸引他们的重要原因。《爸爸去哪儿》使模型张亮在全国流行。在第二季《我是歌手》中，它赢得了香港艺术家邓紫棋。现在《奔跑吧兄弟》的流行使得杨颖、陈鹤、等名人的价格更贵了。事实上，版权费的支持在这些昂贵的明星的出场费中是不可或缺的，这也成为提高流行节目版权费的一个主要因素。

事实上，独家版权并不意味着视频网站可以在干旱和洪水的情况下保持收入。该行业的激烈竞争迫使视频网站学会吃多种鱼。腾讯该视频独家播出《中国达人秀》第五季后，不仅制作了特别视频，如节目开始播出的倒计时预告片、明星评委访谈、幕后花絮、节目亮点等。但同时也产生了《惊天达人秀》和《经典达人秀》等衍生程序。《中国好声音》第二季，搜狐视频制作了《冲刺好声音》、《娱乐播报》等衍生节目，共录制了5亿个节目，占节目总数播放量的25%。

“任何视频网站都有自己的制作团队，并利用现有资源开发衍生程序。一方面，它可以保持用户对内容广播的高度关注；另一方面，衍生程序也可以提高网站的知名度，吸引广告，创造品牌。”这是电视节目主持人毕晓超说的。

除了争取独家转播权，视频网站也在去年开始争取独家转播权。以综艺节目《造梦者》为例。在该节目播出之前，iQiyi和优酷土豆几乎同时获得了该节目的独家网络转播权。最终，《造梦者》制作公司袁春媒体证实独家网络广播权属于爱奇艺。

相关行业的律师建议，在与卫星电视签订合同时，视频网站必须尽可能细化条款。例如，由于它是网络上唯一的广播权，只要节目在网络平台上广播，所有的权利和利益将属于买方，而生产者无权在自己的网站上广播