传统媒体与新媒体对比(传统媒体：在新媒体最弱处竞争)

关键词：传统媒体新媒体自2004年以来，传统媒体尤其是报业的未来一直是人们讨论的话题。“灭绝理论”、“冬季理论”……以及灭绝的时间表相继出台。争论的焦点之一是新媒体能否取代传统媒体。当然，部分替代是不可避免的，新媒体将永远带走一批的观众。区别的本质是它是否能被完全替代。从一个新的角度来看，完全取代是不可能的。关键是传统媒体是大众媒体，新媒体是少数民族媒体。后者一开始只关注少数人，最初也是最基本的网络应用是电子邮件、论坛、聊天室、个人主页、文件传输……新媒体创造了一个传统媒体很难不关注的细分市场。随后，传统媒体狂热地追求“整合”，上网“晒”自己的内容——或者建立自己的网站。或者免费发送到商业网站。1999年，《辽沈晚报》，它与新浪，签署了一项合作协议，要求后者在第一时间将自己的新闻以24小时滚动的方式放到网上，不需要钱，只需注明注册即可。或者以很低的价格成交。当时，搜狐网的新闻总监说，合伙人一年3万元以上.(1)一年？所有编辑和记者的心血！3万元？-想哭无泪！我只是说这种整合的结果实际上“提高”了对的竞争对手最近，我读了李幸：先生的一段话“事实上，整合是一个网络媒体的问题，他们必须整合文字、图片、声音和图像；当传统媒体谈论整合时，他们会将自己融入互联网。”——突然意识到！为什么你以前没想过？传统媒体被新媒体的“诡计”所困吗？我的茅草门已经关了——但是现在为你打开了，招待客人比送他们走容易.新媒体兵不血刃已经成为进入，传统媒体的核心市场，成为“貌似”的大众媒体——现在人们普遍认为新媒体既是大众媒体，又是少数媒体，可以“一个对，一个对".”传播，但让我们认真思考一下。谁创造了“一个对不止一个”的大众传播内容？如果传统媒体创造的所有内容都被删除，新媒体中还会有“大众”吗？-现在，当然，这是诸葛亮之后。过去的已经过去了。这是好是坏。这是命运。关键是如何生活在未来。在未来，他们中的一些是可操作的，如“在线支付墙”的各种尝试。然而，网上收费的艰难和无奈证明，传统媒体对整合的追求是“成功就是失败”，而对自己在互联网上的贡献之一就是他自己也遭受了痛苦！我不忍心多说，所以让我们贡献一些想法。关键是要认识到新媒体是少数媒体。更不用说它的“大众”内容基本上是由传统媒体提供的，而只是新媒体本身的几个主要应用。首先是个性化搜索。搜索不仅取决于兴趣，还取决于有多少时间，一天中的什么时间，你想获得多少信息，当时的心情等等。坦率地说，搜索根植于个体差异。第二是圈子交流。搜索和“我”一样小，社交和“圈子”一样小。像QQ校友记录和Renren.com(以前的内联网)这样的社交网站是学生圈子。2010年12月，豆瓣社区有4699万网民，20万用户建立了自己的兴趣小组——每个小组235人。然后考虑那些暂时的利基，如论坛主题和帖子；固定利基，如网易社区，讨论板，QQ集团，博客和他们的追随者.你可以清楚地看到什么是利基，甚至是微人群的圈子沟通。最后，手工生产。手工制作的对与工业化和有组织的生产相比。所谓的网络2.0是用户“自制”内容的绝佳视角：博客、播客，拍客，晒客，闪客，的短信粉丝、网络作家.近年来，微博再次崛起，手工制作的门槛不断降低。

从网络1.0到网络2.0，手工生产的草根狂欢越来越明显。个性化搜索、圈子传播和手工制作这三个层面的叠加也使得新媒体越来越凸显出利基媒体的本质或趋势。正是利基特征形成了新媒体的力量。这既有传播的原因：它将长期存在于传播实践中的受众细分推向了极致；还有更多的社会原因：利益多元化、社会民主化、个人表达的技术可能性等等。然而，一个健康的社会总是一个永恒的双向运动：尽管它是分裂的(分裂的、分散的和分散的)，但它是集中的，两者总是同时进行。差别越大，就越有必要重建或加强集权。只是说中国，一心一意谋发展、全面建设小康社会、建立共识、舆论引导、主旋律等都是加强中央集权的努力。在“双向社会运动”的背景下，新媒体的优势只是一个弱点。只引用了两个中外单词。首先，香港作家林夕：“讨论区，聊天室.似乎每个年轻人都会生气。阅读10条信息和100段没有区别。这是浪费生命。”第二，世界上最大的独立公关公司爱德曼公关公司总裁兼首席执行官理查德埃德尔曼，说：“在媒体技术爆炸的时代，除了每个人都坚持的‘真理’之外，就没有真理。”——新媒体的优势已经变成了劣势。从新媒体的弱点来看，它永远不会完全取代传统媒体。传统媒体和新媒体将在很长一段时间内处于竞争和合作中，但现在合作太多了。看看关于“媒体整合”的热烈讨论。合作是过度的，我想强调竞争。竞争就是“回避现实，攻击弱点”，但是攻击一般的弱点是没有用的。莱温斯基是克林顿的弱点，但这不能把他从总统宝座上拉下来！针对力量的弱点，弱点是力量的孪生兄弟，也是其强大力量的内在组成部分。对的攻击不能正面反击。一旦遭到迎头痛击，它的力量将被削弱。然后，传统媒体会在替代品最弱的地方竞争，即选择最好的战场，这是对缺乏准备、热情和复仇障碍的战场。说白了，新媒体占据了一个不同的位置，而传统媒体应该加强其集中化，从大众的喧嚣走向焦点的汇聚——一心一意谋发展、加快中国现代化的共识。第二，加强传统媒体集权的主要考虑不是新媒体在对读曹锦清先生《如何研究中国》，两段话赢得了我的心。他说：“当代中国社会转型的真正起点是1982年取消人民公社制度，全面实行土地家庭联产承包责任制。土地家庭联产承包责任制的关键在于“分工”。伴随这种“划分”而来的一系列“划分”——从所谓的产权划分(从所有权和使用权的分离到公私化)、贫富、阶级划分、区域划分、城乡划分，到所谓的“政企分开”、“党政分开”等。——是改革开放以来最引人注目的社会变革。这也是改革开放以来最引人注目的精神现象。”——这是新媒体强大的社会原因。了解这个背景，你越关注新媒体，你的生活就会越好。有人把中国目前的互联网市场结构概括为“三个大三小”。三个主要的是腾讯，百度和阿里巴巴，三个小的是网易，新浪和搜狐

大小是根据市场价值计算的，每个“大”都能买到“三小”中的任何一个！这真的让人感慨万千。只是谈论新浪花费了航天飞机的能量来做新闻，他们没有让自己变大，而是让自己变小。——新闻真的不是一种新媒体，所长!另一方面，“三巨头”，这不就是专注于发展“小人物”的吗：个性化搜索和圈子交流(QQ, 腾讯的B2B和中国的B2B)？曹接着说：“正如长期合作意味着长期分离一样，长期分离也促进了新的社会关怀与合作。随着中国经济的不断发展和综合国力的不断提高，正在崛起的中华民族必然会凝聚起一颗深思熟虑的心，为其提供新的思路。这个想法是为了回答这样一个重要而紧迫的问题：我们现在在哪里，我们从哪里来，我们要去哪里？即现代中国在自身历史发展中的自我定位和当代中国在当今全球化中的国际定位。一个正在崛起的东方大国需要思想来重新承担起重建“宏大历史叙事”的使命。” ――现在我们只谈论新闻。中华民族“宏大历史叙事”的实质是浓缩焦点――浓缩现代化发展的共识。具体形式是我近年来反复强调的发展报告。现在对有了新的说法：发展报告是中国的现代化报告。现代化有六大领域：经济、政治、文化、社会、环境和人。横向而言，发展报告分为六个分组：经济发展报告、政治发展报告、文化发展报告、社会发展报告、环境发展报告和人类发展报告。纵向而言，不同阶段有不同的发展重点。在本世纪的第二个十年，重点是按照各地新的时间表“建设”全面小康社会的报告；前50年，重点是各地基本实现现代化的报道；在过去的50年里，重点将是全面现代化。发展报道是21世纪最重要的主流新闻。做好发展报道，就是要充分发挥传统媒体作为“大众媒体”的特长――我不知道新媒体如何做发展报道，无论是“大三”还是“小三”――只有大众媒体才能承载中华民族的“宏大历史叙事”，讲述一个快速现代化的古老民族伟大复兴的新闻故事。具体到各种传统媒体，即服务于当地和中国的发展，同时实现自身的快速发展，与现代中国共同成长。至于与新媒体的竞争，即使是与礼物！[注]唐小兵陈新华： 《网战――中国新闻界悄悄孕育的革命》，第80-83页，广东人民出版社，2001李幸： 《今天我们如何做电视？》，《综艺报》 2010(18)林夕： 《就算天空再深》，第261页，广西大学出版社，2010引自安德鲁：基恩《网民的狂欢――关于互联网弊端的反思》，第16页。南海出版公司，2010年3273313322010