公益广告的特点有哪些(浅谈公益广告的创作)

摘要：公益广告是向公众传达一些文明道德观念，从而提高公众文明程度，获得良好社会效益的广告。公益广告作为一种宣传手段，肩负着重大责任：宣传社会公德、职业道德和家庭美，净化社会环境，营造良好的社会氛围和氛围。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家的公益广告水平，是一个城市、一个地区、一个国家人民的文化道德水平和社会风气的重要标志。关键词：公共福利；平面广告；主题；共鸣一、公益广告的主要功能及分类(1)公益广告有两大功能：一是传播社会文明，弘扬道德；其次，企业通过它建立自己良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。(2)根据广告发布者的不同，公益广告可以分为三种类型：1 .公益广告由电视台、报纸和杂志等出版媒体直接制作和出版。出版的媒体从中央电视台到地方报纸和杂志，它们经常发布这样的广告来促进道德和提高全民的文化素质。这也是媒体的责任和义务。2.联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织等社会专门机构发布的公益广告分别发布了“保护文化遗产”、“儿童受教育权”、“不歧视艾滋病患者”、“保护珍稀动物”等公益广告。这些公益广告大多与出版商的职能有关。3.企业发布和制作的公益广告。企业通过公益广告宣传自己的社会公益形象。从广告载体来看，它可以分为媒体公益广告，如电视、报纸和户外公益广告。(3)从题材上，可分为政治政策，如中华人民共和国成立50周年，科技兴国，推进民主法制建设；节日，如“五一节”、“教师节”和“植树节”；保护环境、节约用水、关爱残疾人等社会文明；健康，如反吸烟和全民健身；社会焦点类别，如下岗、打假、扫黄、禁毒、希望工程等。历史文化、文物保护等。第二，公益广告的创作过程(一)主题的来源公益广告的创作应该准确把握展示主题的特点，深刻揭示事实的本质，使展示主题一目了然。有时创作的灵感可能来自你阅读的数据图片。这种创作比对，简单，因为这幅画引发了你想要表达的主题。下一步是写一篇能概括主题的精辟的语言。“艺术来自生活”，所以大部分灵感来自我们在日常生活中的所见所闻。(2)写文案广告文案拒绝平庸。文案的作品不是纯粹的书面作品。文案作家不仅需要严谨的思维、广博的知识、娴熟的写作技巧和掌握各种文体和语言的能力，还需要丰富的创造力。文案广告的质量完全取决于文案作家的专业素质。虽然文案只是广告的一部分，但不理解与广告的协调，就很难创造出富有表现力的文案，公共服务广告的功能也就无法实现。毕竟，由于我们的能力有限，我们不仅要不断加强自己的文化修养，还要和写作能力好的同事讨论。俗话说：三个脑袋胜过一个诸葛亮(3)公益广告的制作与其他平面广告没有太大的不同。在制作过程中，要注意图纸、文字、字体和颜色的合理搭配，突出重点。公益广告可以表现为多种不同的形式，这主要取决于

制作精良的公益广告可以使人们把接受公益广告的过程视为欣赏艺术品的过程；人们除了在意识形态上受到熏陶外，还在欣赏美。艺术性越强，感染力越强，就越能吸引人们的注意力，使人们在不知不觉中接受教育。第三，公益广告创作应注意的几个问题。(1)主题的准确性、严肃性、震撼性和信息的完整表达首先体现在标题中。公益广告的标题不仅要吸引人们的注意力，还要震撼人们的心灵。如果观众只是嘲笑对的广告，广告商应该哭。有一个公益广告的标题是关于高空抛物的，上面写着：“高空抛物，砸地坑，砸头……”这个严肃的描述，加上省略号所给出的联想和思考，震惊了每一个读过这个标题的人。然而，我们一些常见的标题就像一杯白开水，很无聊，读完就会忘记。我曾经看过一个名为“环保”的公益广告：先在你的脑袋里种一棵树。这真是令人费解。也许计划者的初衷是呼吁人们在头脑中树立爱护树木的意识，但他们忘记了种树的初衷。公益广告的文本应该是信息的完整表达。在浏览中国的许多公益广告时，很多广告都以一个大标题结束，或者是“请不要* * ”,或者是“关心* *，人人有责”，或者是一句空洞的口号。在对，公益广告是一种长期的习惯转变。一个简单的建议能改变一个人长期以来的想法吗？你能改变长期养成的习惯吗？在这方面，美，欧和同行，港台值得学习。在醒目的标题下，它们与简洁的文字相匹配，使整个文案丰满脱颖而出。(二)情感诉求，或温情感染，或恐怖警示广告的创意诉求大致分为两种形式：理性诉求和情感诉求，而公益广告往往使用情感诉求。“那些触动人们心灵的人不会首先关心他们的感受。”如果我们能把自己的想法和容易感知的感觉联系起来，就会引起人们的共鸣。成功的公益广告往往指向触及观众心灵的灵魂。倡导关爱主题的公益广告，如希望工程和关爱弱势群体等，经常使用温暖和感染的手法，用温暖的图片和文字表达主题。2008年，抗震救灾和奥运会的公益广告都是用温情诉求来引导来自前方的思想。在“怎样对付对",”的主题中，公益广告通常利用恐惧诉求向人们展示不良行为所造成的恶性后果，并对其进行说服和批评。使用适度的恐怖手段，效果立竿见影，警示教育效果倍增。在第二届“负责任的中国"全国公益广告大赛”中，金鼎奖作品《警惕含激素食品之男孩篇、女孩篇》，画面显示小男孩蓄胡子，小女孩乳房鼓胀，反映了市场上含激素食品的泛滥对对-causing儿童造成的严重危害、性早熟等后果。照片中，两个孩子悲伤无助的眼神似乎在指责荷尔蒙食品的生产商和销售商以及许多无知的父母，这起到了显著的恐怖效果。(3)图形是画面创意的主体。图片经常占据整个广告的大部分，甚至整个画面。一些优秀的图片首先吸引人们的注意力。公益广告的图片应该有很强的视觉冲击力，还有一个环保公益广告我还记得。这幅画的整个背景是被黑色污染的水，而水的底部是一层厚厚的垃圾。一群鱼背着探照灯，嘴里戴着防毒面具，游过他们的家。看完这幅戏剧性的画面，人们一点也不能放松。人们的共鸣是，如果污染继续，也许有一天会轮到人类戴着面具走在街上。(四)强调后果，适度恐怖无关紧要，高高挂起，这可以说是普通人的真实心态。

在公益广告的字典里，没有“你”，只有“你”，直接指着大象呼吁对，以达到目标。公益广告应该反对过去的规劝、提醒和批评，强调其行为的责任和后果。如果使用适度的恐怖手段，效果会立竿见影。除了在高空扔东西之外，传统的吸引力在于，在高空扔东西会影响环境卫生，败坏道德，但我们忘记了这样一个事实，即如果没有支持它的后果，说服力就很弱。即使在一个竖立了十个“禁止倾倒”标志的地方，我们也可以看到垃圾仍然堆积在山上，但如果是“乱倒垃圾，罚款一百元”的标志，便没有人敢轻易尝试。总之，公益广告应该不断探索优秀的创意，这是公益广告的灵魂。所有的视觉元素都服务于作品的主题。公益广告不仅传达美丽的画面，还传达爱和责任的主题。要把思想性和艺术性与美结合起来，在创作公益广告时，要避免直截了当的说教或过于抽象和含蓄，文字要简单和适度的限制，让公众在阅读后能够真正产生共鸣，从而达到传播思想和理念的目的。