郑州热蓝体育文化传播有限公司(网络热词“duang”的文化传播)

在新媒体环境下，网络的开放性和互动性不断提高，网民逐渐成为社会事件的重要参与者和推动者。网络热词的兴起和演变也与网民的关注密切相关。互联网兴起后，随着事件的不断发酵和网民的参与，网络热词出现并成为新媒体。网络流行语通常用简洁的语言以幽默的方式概括一个抽象的事件，这使得受众更容易接受并迅速传播。任何网络流行语的出现都与一定的社会现象和社会事件密切相关，网络流行语的流行也不例外。一、段钢的产生和传播路径2015年2月24日左右，段钢一词风靡互联网，迅速传播开来，一度成为微博上的热门话题。据作者统计，截至7月21日，微博上的热门话题阅读量已达3.9亿，讨论次数达到94万次，拥有2.5万粉丝。在中国，最大的在线搜索引擎“百度”中，这个词已经被搜索了大约283万次，而百度更令人惊讶。进入“duang”后，搜索界面会震动几次。当时，网民们一个接一个地调侃说，微博一开通，就全是这个词的用法，就叫“像春天的大风，夜里刮起来，千树万树。”当然，除了微博，duang还横扫了很多交流平台，如微信、新闻客户端、传统媒体等。甚至引起了外国媒体的讨论。英国的BBC报道了杜昂的受欢迎程度，并制作了一个关于杜昂的特别节目；新加坡《海峡时报》报道说，在新加坡，duang这个词的意思是懒惰和懒惰，用来形容那些逃避服役的人，但是现在中国人发现了一个新的意思。甚至创造了一个新词；广受欢迎的韩国媒体对，也介绍了它。Duang是一个拟声词，意思是“添加特殊效果”，它包含了玩耍和戏弄的乐趣。作为一部非常新颖的汉字，小说，它没有被收入任何中文词典。成龙2004年拍摄的王霸洗发水广告中有一句话：“我拍这款洗发水的时候，其实是拒绝了。”这个广告很多人都知道，但后来被伪造了。到目前为止，这个广告已经被网民们再次挖出来进行欺骗，这也是端阳崛起的主要原因。在广告中，这个词被用来形容黑色和明亮的头发。这句话是这样说的：“现在，我仍然每天添加特效，添加很多特效。我的头发是短的~短的~短的~短的，我的头发又黑又厚，因为我，加上特殊的效果…2月20日下午16点31分，用户“深红玩具”将自己编辑的视频上传到bilibili视频网站。内容是编辑成龙广告和庞麦郎《我的滑板鞋》。在上传的当晚，它引起了网民的注意，他们接二连三地发布了视频。虽然在原始广告中有夸大产品效果的嫌疑，但没有恶搞成分。经过重新创作，恶搞视频有很强的喜剧效果。第二天，网民们把这段视频传到了微博上。据3月8日《天津日报》报道，“截至3月4日，微博已转发38591次，原视频已播放394万次。”[1]微博上的大V也加入了该视频的转发和评论，在一定程度上极大地促进了duang的传播，最终使该词流行起来。网民们也在成龙微博上留言。在成龙2月24日发布的微博中，有多达3万条评论和超过20万条赞扬。2月26日下午23点32分，成龙自己也开始使用这个词，在转发一篇关于自己的文章时，杜昂用这个词来嘲笑自己，这在微博发出不到20分钟的时间里就引起了成千上万的转发和评论。

在网民的评论中，大多数人都用这个词来自由地玩。例如，一些网友评论说：“当我第一次让我评论你时，我实际上拒绝了。我告诉过你我拒绝了，因为我不会发表任何评论。每个人都告诉我，在评价之后，我添加了特技，并评论了段~段~段~。我的评论是假的或假的，特别的评论和随意的评论。随后，视频被上传到主要视频网站，并被疯狂点击。百度立即做出回应，于2015年2月26日11: 11在对杜昂创建了一部百科全书，并于当天在对更新了六次。截至7月21日，杜昂的百科全书被编辑了30次，最新的更新是在7月3日。在Duang变得流行后，它很快占据了所有主要媒体平台，并成为自2015年初以来最热门的网络词汇。不仅如此，网友们还在对，扩大了端午的含义，段子寿一个接一个地向他们开枪。目前，网络上有很多恶搞版本，如“情人分手版”、“山寨版”和“贴吧版”。第二，网络热词流行的原因是伴随着网络环境而出现的，并且与一定的社会现象和社会事件密切相关，所以热词的出现不是没有痕迹的，但是影响热词出现和流行的原因是多方面的。下面以" duang "为例，分析网络流行语产生和流行的原因。1.宏观社会环境。网络热词的出现是网络时代特有的社会文化现象，它与一定时期的宏观社会环境密切相关，网络已经成为其传播的重要渠道。早在2003年，中国就鼓励网民通过互联网表达对某一社会事件的看法，从而推动互联网成为表达民意的重要平台。[3]在互联网时代，互联网的低门槛使越来越多的人能够迅速发布信息，表达自己的态度或发泄自己的情绪，并一起讨论互联网上的热点事件，从而形成一个自由的观点市场。互联网为公众自由表达意见提供了一个平台，网络热词的出现和流行已经成为表达这种意见的一种独特方式。duang的传播是基于网络媒体平台，网民通过上传视频、转载和评论来打造Duang 红遍网络。2.社会事件的时事性。网络流行语的产生往往与一些社会事件有关。然而，并不是所有的社交事件都能产生网络热门词汇，因此话题性成为人们关注的焦点。这在杜昂的出现中显而易见。笔者认为，duang的话题性可以从两个方面来探讨：一是其自身社会事件的话题性，包括广告和恶搞视频；其次，是社会事件中各方的话题性，主要是成龙的明星效应。一方面，成龙拍摄的王霸洗发水广告在大众传播后广为人知，但后来被称为虚假广告；庞麦郎《我的滑板鞋》歌曲因其幽默的旋律和歌词而成为网络神曲。网民们将两者合二为一，使得沉寂已久的洗发水广告再次吸引了网民们的目光。其次，参与新闻事件的一方成龙，是国际巨星，其身份和地位使事件本身成为热门话题，国内外媒体的关注度不断上升，从而在端午的传播中造成爆炸性的影响。