百度广告通过更清晰的见解改进其搜索广告指标

 

百度广告正在推出新指标，以便广告客户更好地了解其广告在搜索结果页上的展示位置。

百度解释说，目前广告客户可以使用的指标并不尽如人意。

例如，平均排名指标并不表示广告在网页上的展示位置，与通常理解的广告相反。

平均排名指标描述了广告在广告竞价中与其他广告展示的顺序。

如果广告的平均排名为1，则并不意味着广告会显示在页面的Zui顶部。这意味着广告会显示在所有其他广告之前。

在某些情况下，广告实际上可能会显示在页面底部，但它的平均排名仍为“1”。如果自然搜索结果上方没有其他广告。

引入的新指标百度将提供有关广告在搜索结果页上的显示位置的更清晰的见解。

百度的新搜索广告指标包括:

曝光次数。 （绝对顶部）％:广告展示次数占有机搜索结果上方第一个广告的百分比.Impr。 （页首）％:在自然搜索结果上方显示的广告展示次数百分比。搜索（绝对上方）IS:在绝对顶部位置收到的展示次数除以在顶部位置有资格获得的估算展示次数。搜索（顶部）IS:在顶部位置（自然搜索结果上方的任何位置）收到的展示次数与有资格在顶级位置接收的估算展示次数相比较。

对于目前使用平均排名来跟踪广告在网页上的位置的广告客户，百度建议改为使用展示次数（绝对顶部）％和展示次数（顶部）％。

使用平均排名对网页进行出价的广告客户位置，应使用搜索（Abs Top）IS和搜索（Top）IS。

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