来自Entrepreneur.com的内部聚光灯: Marcus Couch

今天的内部聚焦在于企业家媒体在线营销总监Marcus Couch＆ndash;监督Entrepreneur.com和其他企业家财产的搜索营销。企业家提供企业家想要和需要的东西＆ndash;信息，工具和资源，以克服企业的日常挑战。

Entrepreneur Media出版印刷出版物，在线出版物和数百本书籍。我很惊讶地发现，在这个庞大的组织中，没有一个人具有全职搜索营销角色。相反，搜索营销已经融入他们的业务方式。公司内部的多个角色和部门采用构成整个战略的各种SEO策略。这种模式很难实现，并不适用于所有公司，但SEO在业务流程中的构建方式听起来就像是内部搜索营销人员的乌托邦。

马库斯＆rsquo的;对具有许多页面的网站的建议:＆ldquo;＆hellip;使SEO成为在线工作流程的常见组成部分。＆rdquo;作为一个五年的内衣，我不能同意马库斯的观点。即使您只能将Zui小的SEO元素纳入流程，它也会产生影响，您将逐渐能够编织更多的SEO组件，从而对底线产生更大的影响。

Zui大的带走:在内容需要上线之前，大量网站需要努力跟上优化。马库斯＆rsquo的;方法是定期做“深度扫描”，“一个例行安排的紧急审计，查看已经生效的内容并根据需要改进SEO元素（也就是说，文章本身之外的元素）。它是两全其美的＆ndash;没有SEO瓶颈影响到实时日期，你仍然有机会优化页面。

面试＆hellip;

Jessica: Entrepreneur.com有几个人在做SEO，但没有一个人有SEO作为他们的主要功能。如何在组织内部分离任务以及每个人如何与方向保持同步？

Marcus:我们的在线和营销人员由具有广泛在线背景的人组成。绝大多数人都有过各种形式的SEO经验。这使我们的团队能够作为委员会监督SEO任务。为了保持同步，我们定期会面并讨论项目目标，新的SEO进展，以及协调时间表和行动计划。

杰西卡:你有一大批作家，他们快速制作副本，没有办法审查所有文章进行优化。为了解决这个问题，您已经整合了定期的SEO审核;你能告诉我们是什么让你走这条路，以及审计是如何完成的？

Marcus:对于截止日期和时间敏感的文章，假设发布的每篇文章在发布时都经过高度优化是不现实的。为了解决这个问题，我们组装了一个“Deep Sweep”＆rdquo; SEO团队每月收集和执行。该团队的任务是审查大量文章，优化并直接将数据输入内容管理系统。通过使用此方法作为初始SEO功能的后续，我们已经取得了非常可测量的结果。

Jessica: Entrepreneur.com开始拥抱社交媒体。许多公司都受到管理层的阻力，您是如何获得与社交媒体网站互动的支持？

Marcus:企业家以拥有创新，创新，精通技术并始终掌握Zui新社交趋势的内容受众而闻名。这与您的典型社交媒体用户具有相同的人口统计信息。对于企业家来说，将我们的内容传播到我们的读者和内容消费者的其他在线交付平台是一种自然的延伸。

Jessica:关于您的社交媒体参与，我Zui感兴趣的是VP级管理层代表企业家进入Digg和Stumble Upon。这是怎么发生的，他们如何证明绊倒和挖掘的时间是合理的？

Marcus:当我们的一位顶级博主Wendy Piersall成为DIGG的头版时，她在短短几个小时内收到了超过500K的页面浏览量。这是社交媒体平台可以实现的不可否认的例子。我们整个团队从上到下现在活跃在社交媒体社区。这不仅让我们了解Zui新的创新，还可以作为另一个与我们的观众互动的交流平台。

Jessica:媒体公司经常难以从作家那里获得认可，以考虑SEO并开始优化他们的文章。你是如何克服这些障碍并从作家那里获得SEO支持的？

Marcus:几乎所有在线编辑人员都积极参与社交网络，博客，播客和Wiki。有了这个技能，它实现了自我优化的几乎无缝过渡。因为我们的编辑人员将他们自己的内容输入我们的CMS，所以SEO成为文章加载过程的自然工作流功能。

Jessica:我们简要介绍了关键词研究。我觉得有趣的是了解媒体公司如何处理文章的关键词研究，它是集中的还是作者作为写作的一部分做的事情？您对培训内部文案人员的公司提供了多少培训以及您有什么建议？

Marcus:我们很幸运在我们所针对的领域拥有大量自然关键词丰富的内容。对于需要额外培训的实例，我们定期与我们的在线编辑人员进行SEO会议，以指导他们了解Zui新的开发和方法，Zui佳实践，并提供SEO功能的飞行前列表。

Jessica:现在您已经在内部为一家大型媒体公司进行搜索引擎优化，对于拥有数百万页内容快速增长的大型网站的内部搜索引擎优化的人，您有什么建议？

Marcus:Zui重要的规则是为您的观众提供尽可能Zui好的内容。聆听您品牌的内容消费者，并向他们提供他们所需的内容。另一个优先事项是使SEO成为在线工作流程的常见组成部分。随着组织内更多人参与搜索引擎优化过程，您的在线资产将变得更加高效，成功，并获得指数级更大的流量。