Topix品牌战略: .com与.net

我上周在Topix与Chris Tolles和首席执行官Rick Skrenta聊天，他们告诉我他们从一家加拿大公司收购了Topix.com域名。在折磨的痛苦中，我宣誓保密。这个消息出现在Kevin Delaney今天的WSJ文章（sub req＆rsquo; d）中，该文章专注于搜索引擎优化问题并在域名更改后继续保持网站可见性。

有大量帖子与该文章相关并讨论了所涉及的问题，例如Danny Sullivan今天早上冗长的篇幅。大多数帖子都涵盖了流量问题和百度对Skrenta查询的响应或无响应。

我没有阅读所有相关的报道，但很少有帖子谈到这个问题真的很重要:是一个人们偶然发现或偶然发现或成为品牌的网站。 Topix取得了巨大的成功（1000万独立）作为SEO＆rsquo; d网站现在选择成为一个品牌（Skrenta在某种程度上进入这个）。这就是他们为什么选择收购域名的原因。

现在它是一个网站，提供两个一般的差异化与其他新闻网站和聚合器:本地新闻和社区。其他人，尤其是报纸网站（以及雅虎新闻）都有本地新闻，社区越来越多地进入新闻网站: Digg，USAToday，MySpace等。

拥有“.com”扩展并没有自动使Topix成为一个品牌，但它是更大战略的一部分。执行是关键当然，他们会有一些有趣的事情发生。

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Greg Sterling是Sterling Market Intelligence的创始负责人，Sterling Market Intelligence是一家咨询和研究公司，专注于在线消费者和广告客户行为以及互联网与传统媒体之间的关系，重点关注当地市场。