AdWords顶级与侧边细分分析

 

由于百度在今年4月份退出了他们的AdWords排名偏好功能，他们可能已经将他们的顶级与左侧的性能细分几乎准备好发布，但它Zui终在上周上市。 Top-vs-Side细分已成为员工内部用于帮助指导直接客户和代理商如何更改/调整其AdWords出价策略以获得更高点击次数或转化次数的一项功能，但现在每个人都可以使用API即将推出。

我认为大多数营销人员已经接受了这种位置偏好的明显缺点是当它在2006年4月推出时更准确，因为百度没有将AdWords结果显示在有机结果之上。那时你的平均位置是一个非常简单的计算过程。问题在于，百度现在已经将基于广告排名偏好报告的有机结果高于3排名的AdWords数量扩展到大多数广告客户的实际用途。

职位偏好退出的部分原因还有助于推动更多用户使用自动规则功能，该功能专注于自动提升或降低出价以维持理想的排名。此更改还会使AdWords报告与您在百度 Analytics报告的AdWords部分中可以查看的数据更加接近。您可以在下面看到，现在您可以更加轻松地了解广告的展示位置，而且顶部显示的AdWords结果数量是多少。

虽然这种提供顶级对侧分段的更改确实可以让您更好地控制您的展示位置，但它确实打开了这样的想法，即很快就会有更多的位置类型。也许百度将关注Bing并允许广告在有机结果中显示，或者我们是否可以期望更多广告显示在有机结果之上？

如何使用Top-vs-Side分段？

首先要注意的一点是，数据是回顾性的，您可以返回广告系列，查看您的数据和展示位置随时间的变化情况。另一个优势是，与其他一些AdWords过滤器不同，Top-vs-Side细分允许您深入查看广告或关键字级别。如果您有很多品牌条款来推动流量，则应考虑将其过滤掉以进行单独分析，因为这些可能会使您的数据出现偏差，因为它们通常会显示在Zui佳展示位置。

收集数据进行分析

对于这篇文章，我使用了过去18个月的一段时间内的小数据集。我只使用PPC数据进行了一些较大的广告系列，但为了确保它们在不同的行业并且在多个国家/地区进行混合，它仍然允许我查看70,000次点击和350万次展示。

可能影响我的数据集的因素

广告系列中只有有限数量的品牌关键字，并非所有关键字始终位于前5位。显示网络数据也从报告中删除，以确保它只是搜索数据，而且重要的是搜索合作伙伴的广告系列花费的预算总额（仅为10％）要少得多。我没有过滤掉其他类型的广告，例如网站链接，这可能会导致顶部位置的点击率偏差。

AdWords数据洞察

他们通过新的Top-vs-Side分段获得了我能够获得的见解，这是我看到与平均值相比Zui大差异的地方，这是我打破你的数据以查看你是否找到相同模式的地方。

大多数点击次数:百度搜索TopMost印象数:百度搜索侧跟随合作伙伴搜索OtherBest CTR:百度搜索TopMost昂贵的CPC:百度搜索侧跟随合作伙伴OtherMost转换:百度搜索TopBest CPA:百度搜索端，合作伙伴TopBest转换率:百度搜索端其次是合作伙伴其他

您可以从上面的图表中看到展示位置的轻微变化对广告系列产生的影响有多大差异。有明显的元素可能无法控制，例如广告评级，甚至可以支付每次点击支付的费用，但如果你必须明智地花钱，这种细分是一种很好的方式。

使用Top-vs-Side细分的品牌见解？

打破品牌术语要困难得多，因为他们在大部分时间和任何时候都有顶级位置，但是它确实表明当任何品牌术语出现在侧栏时他们没有记录一次点击。这似乎表明您需要在品牌条款上竞标排名靠前的位置，否则您的广告将被点击，您将失去竞争对手的点击次数。

Top-vs-Side摘要

这些类型的AdWords界面功能对于营销人员非常有用，因为它们可以在整个帐户中使用，但也因为数据是回顾性的，因此它对以前的所有广告系列都有效。我建议如果你没有机会玩新片段，你应该至少花15分钟看看你是否可以评估任何早期见解，以及你的数据是否符合我的分析。

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