百度赢得关键字商标裁决

百度赢得关键字商标裁决

搜索引擎观察的Barry Schwartz发布了关于百度的合法胜利（我完全错过了它），它基本上允许百度允许公司使用他们的竞争对手＆rsquo;品牌作为关键字（不是可见文字或标题标签）。巴里指出了圣何塞水星的文章和埃里克戈德伯格的更多技术法律分析，解释了该裁决及其潜在影响。

正如戈德伯格指出的那样，有利的裁决来自联邦法院的低水平。直到有联邦上诉法院的共识裁决或Zui终的美国Zui高法院裁决，所有这些都没有完全结束。但就目前而言，百度可以卖掉“庞蒂亚克”。马自达＆#ddquo反之亦然。

其中一家搜索引擎营销公司提出了我的“研究”报告。圣何塞SES的小组（我不记得是iProspect还是360i）说他们做过的一些消费者研究发现了“重要的品牌提升”。使那些在搜索结果页面上出现在Zui佳结果（有机和付费）中的营销人员受益。

加上其他所有内容都指向更多品牌美元进入付费搜索。Zui终，我们将拥有想要“拥有”的大品牌。搜索中的类别，在那里花费品牌美元，以确保他们的位置，只要一个人搜索“打印机”＆rdquo;或者“数码相机”或者“mp3播放器”等等。

您Zui终会有直接反应的营销人员竞标品牌营销人员，他们会使用非常不同的“投资回报率”。结石。 此外，你对竞争对手有相同的现象＆rsquo;今年早些时候提到的产品，如马自达购买与庞蒂亚克Solsitice相关的关键词。在那种情况下，人们被庞蒂亚克的电视广告宣传为“百度”。新的Solstice马自达的广告出现了。

这应该Zui终会产生更多的关键字通胀，并推动更多营销人员进入本地（作为更便宜的关键字策略）和尾巴。然而，与此相反的是一个明显的事实，即平均而言，关键字价格保持不变或趋势略有下降，尽管在任何给定类别中，它们可能更具竞争力，因此成本更高。

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Greg Sterling是Sterling Market Intelligence的创始负责人，Sterling Market Intelligence是一家咨询和研究公司，专注于在线消费者和广告客户行为以及互联网与传统媒体之间的关系，重点关注当地市场。