风雨时代的市场智能:市场内容

在Zui近仔细阅读  LinkedIn Answers 时，我遇到了关于内容作为营销策略是否可以在 暴涨的财政时间内完成的讨论 。

 ＆ldquo;全球经济停滞不前，美国就业报告连续几个月低位运行。如果经济衰退重新回到美国经济，那么内容营销是否会成为一种易于使用且易于削减的商业策略，还是帮助企业应对风暴至关重要？＆rdquo;

在金融风暴期间发展业务的答案从来就不是停止营销。它几乎是陈词滥调; 表示研究表明，尽管经济低迷，公司仍应继续推销自己以保持竞争优势。如果这是真的，那么哪些策略具有成本效益和生产效率，哪些策略“易于削减”？

2009年，Lyquix客户营销策略负责人Christian Shea为市场营销教授 撰写了一篇精心研究的文章＆ndash; 经济衰退中的市场营销:研究真正告诉我们什么？＆gt;我相信他完全正确地知道了这一点:＆ldquo;并不是公司在经济衰退期间需要在市场营销上花费 消费 ;相反，公司需要在衰退期间适当地计划 计划 他们的营销。是的，市场＆mdash;但市场聪明。＆rdquo;

那么，什么是“营销智能”？看起来像？它包含内容营销吗？我在今年早些时候评论过的  2012年Hubspot研究报告 对于投资入站营销（其中内容是主要组件）而不是传统的出站技术提出了非常有说服力的论据。这项研究于今年1月进行，显示为:

＆ldquo;与主要利用对外营销的组织相比，以入站营销为主导的组织每个潜在客户的成本降低了61％。出境主导企业的平均每头铅成本为346美元。相比之下，主要利用入站技术的企业平均每笔潜在客户成本为135美元。＆nbsp;

虽然减少或完全放弃对外营销并不是每家公司的正确决策，但企业正越来越多地转向数字战略。为什么？因为，越来越多的人在哪里。节省成本是一个巨大的好处。

研究组  eMarketer在1月份的 报道称“美国”。在线广告支出将首次超过印刷杂志和报纸的总支出。“ Daniel Blodget， 首席执行官兼主编  Business Insider，上个月撰写了一篇文章，预测网络和有线电视的下行螺旋率为 ，类似于 报纸的情况。

消费者和商业专业人士仍然需要内容（新闻，信息，解决方案和娱乐），但他们正在积极寻求在线。他们希望以更新，更快，更方便的方式提供内容。

所有这些共同指向数字内容可为业务创建的长期价值方向:。我当然不是在谈论任何旧内容，而是为您想要覆盖的受众群体创建的内容，针对搜索进行优化以及针对感知和链接进行社交化。那个内容营销。从  Lee Odden的新书“优化”中获取一页，内容并不仅仅是王者，而是王国。

内容营销是任何经济体中必不可少的策略。在营销人员中，它本身就成了风暴。