SEO和网站分析:正确使用您的分析

SEO和网络分析:正确使用您的分析

分析对您的网络营销活动非常重要。如果您没有正确使用分析，您可能无法理解搜索引擎营销的效果。

在本文中，我将介绍一些实际示例，说明何时使用分析以及需要识别的一些内容，以便充分利用分析。

我今天遇到的情况是我认为我分享了。它与客户的分析有关。

很多时候，作为搜索引擎营销人员，我们有责任告诉客户他们应该在他们的分析中寻找什么。这对我来说似乎很奇怪。它就像我告诉我的客户他们的商业模式是什么，或者他们应该如何在线销售他们的产品。

但这似乎是一些网站所有者的共同点。他们对产品或服务有一个想法，他们想在线推广它。所以他们建立了一个网站，Zui初可能已经优化了。但这就是他们的经验。

他们不知道如何跟踪进度或改进。他们所看到的数字往往不是Zui好的结果。

关于分析的两个观点＆ndash; SEO和客户

今天和我的客户一起，我们正试图确定应该重要的数字。这是一个非常相似的案例＆ndash;他们投资了这个超级duper分析软件包，它以不同的方式收集和显示数据，但他们不知道如何解释数字。

他们认为他们的流量正在增加，但他们知道为什么，他们真的，也不知道他们的客户在访问网站后他们在做什么。

并且，有时候，我们陷入了告诉他们应该寻找什么的陷阱。

＆ldquo;你想看到搜索引擎推荐上升。这意味着它正在运作＆rdquo;或者“增加页面浏览量是一件好事。”

但这真的不是解决他们的问题吗？

有时作为搜索营销人员，我们需要退一步说“我知道我需要什么数字，但我的客户需要看什么。”

所以这就是我们今天采取的方法＆ndash;让我们与客户进行讨论，重点关注他们想要看到的内容，而不是我们需要向他们展示什么来证明我们作为搜索引擎营销人员的价值。

完成后，我们不仅将每月的分析报告缩短为几个关键指标（从统计分析的页面和页面开始），但我们还减少了完成此分析所需的时间。

当然，我们仍然会为自己的目的进行一些分析，但客户真的关心他们有多少反向链接或页面索引？不太可能。

不过，客户通常想知道他们在赚钱。纯粹而简单。

所以，如果你能告诉他们他们赚钱，那就是他们真正关心的事情。您可以通过显示改进领域来增加作为搜索引擎营销人员的价值（＆ldquo;您知道您的百度推荐在本月增加了15％吗？这证明了我们服务的价值，yada yada yada＆hellip;＆rdquo;）

只要您能够以他们理解的方式向客户说明底线，那就是它正在改进，那么您作为搜索营销人员已经完成了您的工作。

保持页面索引，反向链接，关键字引用和其他非客户相关数据给自己，并提供简明的简单报告，即使是CEO（每天工作25小时）也可以查看并了解SEO计划正在支付为了自己。

现在让我们从客户的角度来看待分析。

如果您是SEO公司的客户，或者只是想更好地了解您的网站在线方式，首先您必须确定您想要查看的内容。你想看看销售数据吗？或者您是否只想查看总访问者和搜索引擎推荐等总数？

什么对你更有价值＆ndash;大量的数据，或简单的一页总体绩效摘要？

作为建议，我说你只需要足够的数据来做出业务决策。

换句话说，如果您的网站是基于电子商务的，那么您Zui初真正需要的就是销售数字。您还应该了解销售周期的运作方式，或者查看您的转化渠道，了解人们的下落地点。大多数优秀的分析软件包都提供了某种漏斗分析。

了解您的销售渠道也可以帮助您提高销售额。有时，对销售渠道的分析可以帮助您确定下降发生的位置。通过修改漏斗，您可以提高下降率，增加销售额。实际上，这与SEO关系不大，而与传统的商业营销有关。

例如，让我们假设您的网站每月有2000个访问者。让我们假设您的网站有一个3步销售流程，您的平均销售额为每件11美元。

如果您网站的一半访问者从销售路径开始，这意味着1000开始（第一步下降50％＆ndash;这可能是由于需要注册浏览您的网站）。如果第二步中40％的总额下降，并且该组的30％完成销售，则相当于495美元的销售额，大约2.25％的转换率，因为原来2000人中只有45人购买。

现在让我们试验销售漏斗:

如果你可以将销售的Zui后一步提高10％＆ndash;相当于额外的165美元的销售额，3％的转换率。但是，如果您可以改善转换的第一步，将50％的跳出率降低到25％，您可以将销售额提高247.50美元＆ndash; 3.38％的转换率。

此外，如果您将转换漏斗缩短1步＆ndash;进行2步销售，而不是3步销售，您可以将销售额提高330美元以上 - ＆ndash;转换率为3.75％。这仍然假设每月访问者的数量相同，从转换路径开始。

但是，如果您没有或者无法在分析包中找到这些数据，那么您将无法执行此类分析。

如果您正在与SEO公司打交道，那么您必须获得所需的数据。

只需知道从百度或Yahoo!获得的推荐数量不会帮助你做出你需要做出的商业决策。

因此，无论您是SEO公司还是专业公司，还是雇用一家公司，请确保您看到的指标是您做出决策所需的指标。

作为客户，不要害怕问及＆ndash;这对我有什么用？因为除非您通过SEO讨论过您的需求，否则他们可能会向您提供他们认为Zui好的数字。也就是那些向你展示它们价值的那些。

那并不是说这些数字是无效的，只是因为他们没有你做出业务决策所需要的那么好。

同样，作为一个搜索引擎优化，如果你不知道你的客户需要看到什么，就数字而言，你怎么能证明你的收入是合理的。如果搜索引擎推介已经上升，但转换尚未成为客户的直接价值。

当然你可以说“但我们得到了所有这些Zui高排名＆rdquo;但除非他们转向销售，否则您与该客户的合同将持续很长时间。

因此，当您与SEO公司或客户合作时，请务必尽早确定这些指标，这样就不存在任何误解，并且每个人都知道成功的衡量标准。

＆ndash的;

Text Link Brokers的Rob Sullivan是一名SEO专家和网络营销顾问。