广告文案优化:我们做错了吗？

在Zui新的AdWords质量得分更新后，我们的许多帐户都受到了积极影响（看到更多9＆rsquo; s和10＆rsquo; s）和负面影响（看到更多1＆rsquo; s和2＆rsquo; s）。显然，后者可能对PPC竞选表现有害。 AdWords可以很好地显示关键字质量得分的历史记录（提示，提示百度＆hellip;），以便更好地了解所有帐户的影响。我还相信，如果在界面中呈现历史性能，PPC广告商将更多地关注提高质量得分。

自更新开始以来，质量得分一直是PPC领域的一个热门话题;几位不同的PPC专家表示，需要花更多的时间来提高质量得分，并且关键词的质量得分，点击率，平均每次点击费用，平均排名和投资回报率之间存在直接关联。因此，优化点击率应有助于提高质量得分，降低每次点击费用并提高投资回报率。

正如付费搜索行业的许多人所记得的那样，百度在2012年推出了一项更新，其中包含Zui初设置为＆rsquo的广告。均匀旋转＆rsquo;自动更改为＆lsquo;优化点击次数; 90天后。这引起了PPC大师们的骚动，因为我们中的许多人想要控制哪些广告被展示，我们通常会做出改变或者“优化＆rsquo;基于转化率和成本/转化而非点击率。在一天结束时，大多数广告客户更关心投资回报率而不是点击率和关键性;谁能责怪他们？

多年来，我们一直在宣传均匀轮播广告，并根据转换率和每次转换费用进行优化，并且Zui重要的是;然后在确定＆lsquo;获胜＆rsquo时，将点击率看作是决胜局。广告。在看到Wordstream对每次点击费用的估计影响取决于质量得分后，我想知道更好的CPL是否值得长期降低质量得分。数字非常令人震惊:

非常明确的是，点击率对质量得分的影响Zui大。如果这是真的，那让我很奇怪;我们是否错误地进行广告文案优化？对新广告进行持续测试以及停用具有较高点击率但转化率较低的广告是否会对质量得分产生负面影响？

随着我们进一步研究，我提出以下建议;对于全新的帐户和广告系列，优化第一个月或第二个月的质量得分和点击率，以帮助建立您的质量得分。接下来，下载关键字报告以跟踪质量得分。接下来，转到优化转化率和每次转化费用，而不是点击率。Zui后，在第一个月优化转化率和每次转化费用后，运行另一个关键字报告并使用V查找来查看您的质量得分是否以及改变了多少。