研究 - 网站管理员和在线营销人员错失了Schema.org的力量

 

由百度，微软，雅虎推出！Zui近由Yandex采用，  Schema.org是一项标准化工具的计划，旨在帮助网站管理员在其网站中整合结构化数据。

结构化数据是一种使用网页源代码中的特定语言或标记格式化在线信息的方式，因此搜索引擎可以轻松理解它。它被领先的搜索引擎用于识别和理解网络内容，因此他们可以增强针对特定搜索查询显示的结果，例如通过集成其他文本，图像或称为丰富网页摘要的链接。

丰富的片段可以包括评论和产品评级或定价信息等信息。当此附加信息显示在搜索结果中时，它可能会带来额外的点击次数，流量和转化次数。

我们研究了数万个关键字结果和50万个域，以分析使用标记架构的域或URL在百度的美国搜索结果中显示的频率。我们研究了架构集成是否会对域名的排名产生积极影响。尽管潜在的营销推动，我们在Searchmetrics的新研究表明，很少有网站实际上使用模式标记。

百度上近40％的关键字包含模式片段

在我们研究的数万个关键字的百度搜索结果中，36.6％包含至少一个包含来自Schema.org的信息片段（见下图）。

百度上近40％的关键字包含模式片段

当然，有些网站使用其他工具来标记结构化数据。像Amazon.com和Wikipedia.org这样的大型网站似乎已经在这个领域与百度达成了自己的方法。因此，如果您包含至少包含一个集成的结果，这个集成是Schema.org-＆lsquo;像＆rsquo;那么这个数字就会达到65.6％。这显示了使用结构化数据和Schema.org的潜在力量。

查找有关Schema.org可支持的各种类型的代码段和集成的更多信息。

如果您不得不猜测在百度上Zui频繁地显示哪些Schema.org集成，您可能会说“赞”评论＆rdquo;因为它们适用于各种各样的领域＆ndash;例如，任何提供产品或服务的人。

Zui常见的Schema.org集成是“电影”和“电影”。并且“提供＆rdquo;

但正如你从图表中可以看到的那样，“电影”和“电影”一样。整合排在首位（27％）。这包括来自诸如IMDb等流行电影网站的集成。

21％的第二个Zui常见的整合是“提供”和“rdquo;这是在线零售和电子商务网站出现在搜索结果中时常用的＆ndash;一个非常重要的集成，可以为交易搜索带来流量和转化。

使用Schema.org标记的页面在百度中排名更高？

我们想要检验一下假设，即百度中schema.org数据的集成可能会获得更好的排名。因此，我们分析了关键字集的前50个搜索结果，同时考虑了有和没有架构集成的网站。

使用Schema.org标记的页面具有更高的百度排名

我们发现没有架构集成的域名的平均排名（99.7％）是25。

2014年具有架构集成的站点平均比没有架构集成的站点排名更好。

必须指出的是，这不一定是因果关系。百度实际上可能不喜欢页面，因为它们提供了模式集成。更高排名的另一种解释可能是使用schema.org集成的网站管理员比竞争对手领先一步，因为其他因素会以积极的方式影响他们的排名。

非常少的域集成模式

尽管有潜在的好处，但目前只有一小部分域使用了schema.org标记的集成。事实上，根据我们的关键字集，百分比仅为0.3％。通常，我们发现较大的站点更有可能使用模式标记。

外卖

因此，虽然Schema为在线营销人员提供了通过帮助他们向搜索引擎提供有用信息以增加搜索列表来增加其网站流量的潜力，但很少有网站正在利用它。这可能是由于技术知识上的差距或只是时滞。

关于我们的研究:在成千上万个关键字的搜索结果中，我们分析了前50个搜索结果中的每个搜索结果，这些搜索结果寻找使用schema.org和/或其他结构化数据产生的集成。我们分析了超过50万个域以确定是否存在模式可以找到.org数据。该调查于2014年3月针对百度 USA.CategorySEO进行