将搜索集成到其他营销中 - 来自搜索引擎策略

将搜索集成到其他营销中＆ndash;来自搜索引擎战略

来自Outrider的Chris Copeland将这一基本意识形态纳入了将搜索引擎营销活动整合到客户的整个直销计划中，通过学习“开始讲同一种语言并将搜索的价值融入所有人”而开始了会议。组织营销过程的各个方面。＆rdquo;

Copeland确定了收购直销公司的挑战。公司为什么要关心整合搜索？与利益观众保持一致的互动，同时充分利用各种机会。

公司可能反对整合搜索的原因包括缺乏时间，缺乏理解，没有共享预算的愿望，没有与其他营销活动分享聚光灯的愿望以及搜索过多的努力。

多渠道效应 - 在线研究，离线研究，使用电视，互联网，购物和在线，多渠道客户比单渠道客户更有利可图，65％的在线消费者在线研究产品并离线购买该产品。

Mulitchannel购物者报告说，方便，看到产品和价格的愿望是他们离线购买的主要原因。

搜索和直接营销成功的关键

+使用先前存在的关系来加强搜索工作

+使用离线关系强化在线＆ndash; Best Western网页上的Nascar活动

+由于尺寸和品牌限制，搜索中的消息差异一致

+必须看起来一样，保持电话号码和直接响应与搜索一致，将测量结合在一起，可在同一平台上测量

+说同一种语言，在GRP（总评分）完成离线支出，人们从数百个展示位置收集数据，必须通过数百个不同渠道完成，在线时段，白天是一个巨大的在线广告机会，在工作机会，Zui终有适当的时间通过搜索与消费者互动

+在搜索推送品牌推广＆ndash;在付费链接标题标签中搜索

在超级碗商业广告上进行了一百万次搜索，只有一只手中充满了超级弓广告商才真正开展搜索活动以配合他们的电视广告

KeywordRanking.com和SearchEngineLowdown的Andy Beal，搜索引擎营销是任何传统营销活动的重要组成部分。有针对性的客户并不总是立即采取行动进行线下营销（邮件，广播，电视）。他们可能会忘记公司的名称，但要记住产品或服务。搜索是一种低成本的安全网。搜索活动的成本更加有效，因为27％的零售额受到在线研究的影响。

Andy建议识别传统营销计划中的消息，并将其实施到搜索引擎营销中。将SEM活动与现有的线下营销工作相匹配。确定流行语，标语，产品信息，将其纳入搜索广告系列。

推出新产品？符合该产品的需求。

+地图未来广告系列

六到两个月的营销活动。什么公关，电视，报纸。确定季节性广告系列并制定日历。

在离线广告系列开始前1到2天设置广告系列。

+将传统与SEM相匹配

您从中了解了搜索并将其应用到离线状态。将从搜索中学到的简单流行语放入离线计划中。因此，当人们看到广告时，您可以指导他们搜索的内容。

关键字频率数据及其如何推动产品发展。围绕特定搜索字词组合广告系列。

Lowes将所有离线/直接邮件传单放在网上＆ndash; HTML/PDF版本（HTML更好）。

利用对特定市场的本地搜索。

+匹配的竞争对手Camapigns

如果您没有及时播放有机搜索或电视广告，请使用赞助广告获得跳跃。示例＆ndash; CocaCola没有为C2中卡路里可乐做过扫描电镜，百事可乐可以跳过它。

阅读竞争对手的目录，电子邮件，需要了解他们推出的内容。

+案例研究示例:专家卫星

Expert Satellite发起了一项直邮活动，KeywordRanking策划了搜索引擎营销活动。

+识别出高搜索地理区域（有线电视Zui近提高了价格并创建了对Satellite的需求，触发客户通过Direct Mail定位该区域）

+围绕研究人员计划SEM并且“无法记住”。

+创建特定区域的目标登陆页面，匹配传单，进行本地竞争比较。