SEO与PPC:哪个长期更好？

 

这是利益相关者对中小型企业提出的Zui常见问题之一。

＆ldquo;从长远来看，对于我的品牌，SEO或PPC哪个更好？＆rdquo;

这个问题的答案并不简单，但它值得一提 - ＆mdash;它绝对值得理解。

快速，全面的答案就像这个:

搜索营销应该采用多方面的方法，从强大的有机基础开始，可以而且应该通过每次点击付费（PPC）活动进行补充和增强，以进一步增加曝光率并增加转化率。

因此，确保网站处于成功状态是Zui有意义的，其中包括一些关键元素，如一般SEOZui佳实践的实施，用户友好，搜索友好，技术上合理的网站，以及一个视觉和美学上令人愉悦的网站和数字资产，以及其他基础知识。

一旦这些（大部分）到位，那么通过一些伴随PPC的活动进一步加强营销活动将超出该品牌和/或其网站的有限有机覆盖范围将是非常有益的。

但让我进一步解释。

首先，需要确定有机搜索能够为网站带来比付费搜索更多的流量。

Conductor在2014年发布的一项研究表明，有机搜索占所有网站流量的64％，而付费搜索只占6％。

付费流量可能包括更多合格的访问者，这些访问者更倾向于购买者的漏斗并且更有可能进行转换，但在本次辩论中，有机搜索产生的大量流量可以而且绝不应该被忽略。

虽然付费广告有助于品牌，产品或服务实现其目标要实现的目标，但同样重要的是要考虑有机搜索和付费搜索之间的流量差异。

此外，在专门针对PPC广告的情况下，品牌的网站就是广告宣传的内容。因此，该网站必须有效地实现其在有机和付费方法中取得成功的目标。

现在，如果该网站的关键要素做得不好＆mdash;或者更糟 - ＆mdash;将过多的广告资金转移到一个网站上并没有多大意义，因为这些网站由于不良的目标网页，404页面，断开的链接或只是一个普遍令人困惑的网站而无法表现良好。

当然，结果在某种程度上会增加流量和转换次数，但是无法重新创建来自有机搜索的大量传入流量。

那并不是说一个低于标准的网站也不会从PPC广告中看到某种提升。它会（假设着陆页是活的和体面的）。

但是需要有相当长的年度预算。

这是因为一旦品牌停止投资PPC广告，它所拥有的只是口口相传（包括推荐/反向链接），社交媒体及其有机存在以维持其成功。

在这种情况下，营销优势的持久性不太可能。

这是另一个原因，为什么坚实的有机存在对于网站的全面成功至关重要。

什么是Zui好的立即影响？

现在，如果这个问题被提出不同的问题＆mdash;比如说，“对我的品牌来说哪个更好，SEO或者PPC？＆rdquo;答案也是不同的。

如果广告令人满意且有效，那么将响应式广告投放在及时的举措背后应该会产生可识别的投资回报率，并且用于付费广告系列的目标网页可以让用户轻松转换。

但是，仅依靠付费安置可能会变得昂贵，特别是如果其成功所依赖的其他因素不能正常或有效地运作。

是的，能够获得更清晰的投资回报率，而不是投资这些美元用于改善品牌的有机存在，但随着时间的推移，这些数据也会显示有机改进并没有花费任何广告费用，只需要很长时间 - 弹性效应，并且体积明显更大。

付费搜索会立即提升您网站的效果，但一旦您停止投资，电梯也会如此。

双头怪物

搜索营销由（主要）用于用户旅程的许多阶段的两个大型工具组成，从发现和研究一直到销售和转换，这些工具是付费搜索营销和有机搜索营销。

他们的工作非常好，但很多时候，这对小品牌来说并不是现实。

对于这样的情况，在转向更加注重PPC的方法之前，进行强烈的SEO改进是有意义的。

必须存在允许返回SEO维护的情况，以便对抗在任何给定年份内发生的许多且有时影响重大的算法更新。

但是，对于有限预算和大目标的品牌而言，有机改进和付费搜索预算的完美平衡时间总是Zui佳解决方案。

企业级网站怎么样？

在这种情况下，答案可能完全不同。

当企业级品牌停止放置PPC广告时，它可能会看到同样的性能下降，就像任何其他网站一样。

但这些大品牌通常还拥有整个内部营销团队，以监督通常还包括保持其雇主的网站处于高质量状态并且让供应商对其可能实现的好（或坏）负责的工作。

让我们不要忘记许多企业网站已经通过各种有机信号建立了高质量的网络存在这一事实，因此通过付费展示位置提高可视性不仅有意义，而且还会促进进一步改进。

哪个适合您的业务？

如果您的预算有限，并且您面临着在两种营销实践之间做出决定，除了两种做法之间的绝对数量不平等之外，您还必须考虑其他几个因素。

仅基于这种不成比例，有机搜索的持久力显然超过了付费搜索。

需要检查的其他因素是:

您网站的当前状态。您的网站的有机可见性水平。如果您已经或正在使用付费搜索。您的网站和品牌的目标。您的网站的大部分流量来自。您的品牌如何，产品或服务适合搜索者的买家旅程。

与数字营销中的任何其他内容一样，您接下来的大部分步骤将取决于您的品牌，网站，目标以及您希望转换的人的独特情况。

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