如何让你的SEO关键字战略正确:基本高级提示

 

任何特定搜索引擎优化活动的基础之一是关键词研究。

关键字研究通常定义策略和转向分析，例如竞争对手和垂直分析。

现代关键字策略不能再仅考虑用户在搜索框中输入的字词。

语音搜索正在成为我们关键字策略的一个重要考虑因素。

虽然这在用户如何发现信息方面发挥着重要作用，但语音搜索仍处于早期阶段，像Amazon Echo这样的设备将进一步扰乱用户行为和购买模式，使这些用户远离传统搜索，正如我们所知。/p>

那么如何才能使关键字策略正确？

以下是一些基本和更高级的提示。

基本:了解搜索量数据

在确定要定位的关键字时，搜索量很可能是您在决策制定过程中使用的指标之一。

我们可以使用大量数据来获取这些数据，但重要的是我们真正理解和欣赏我们正在处理的数据。

历史上，许多SEO专业人员使用百度关键字规划器中的数据来建立搜索量并发现相关的关键字。

但是，关键字规划工具并非用于搜索引擎优化。

该工具专为付费广告客户设计，并且对于没有广告支出的帐户也有限制。

这些数据并非纯粹的有机数字，更能说明付费广告的搜索次数。

事实上，百度的AdWords和搜索团队是独立的团队。

所以，了解所有这些，关键字规划师作为关键词研究工具有多大用处？

根据我的经验，这是有限的。

百度＆rsquo;关键字规划师并没有透露任何开创性的东西。它可以提供一些相关的关键字和搜索短语，但它对长尾查询没有帮助。

没有多少广告客户对长距离查询进行出价，因此很少或没有搜索量显示。

提示:仅使用百度关键字规划器作为指示。如果搜索量很高，那么假设它是一个流行的查询，因为没有火没有吸烟。但是，您不应该仅在搜索量上选择关键字。

基本:了解搜索意图

搜索意图是今天的搜索引擎能够以我们10年前从未想象过的方式理解的。

我们必须承认这一点，并充分了解它如何影响我们的关键字策略。

向客户解释搜索量为4,000的关键字的排名比搜索量为50,000的关键字更有利并非易事。

但我们的工作不是产生更多的流量，或者更高的排名＆ndash;它以销售，销售线索，小册子查询等形式赚钱。

这就是搜索意图发挥作用的地方＆ndash;以及了解搜索意图可能随着时间的推移而发生变化，甚至是由于现实世界事件而在瞬间发生变化。

一个很好的例子（我使用了很多）是关键字[ddos]和2016年Dyn网络攻击事件。

很长一段时间短暂的错误:很多高流量的网站都看到了停机时间，当主流媒体（甚至白宫）发表声明解释这是DDoS攻击时，搜索这个词的人数激增。

百度明白，新的搜索兴趣来自于“主流”和“rdquo;结果，改变了结果，以适应技术水平较低的观众。

研究意图

研究所选关键字背后的意图的Zui佳方法是对它们进行搜索，并查看填充页面的结果类型，以及填充页面的特殊内容结果块，知识面板和特色代码段。

对于具有模糊意图的查询，百度尝试提供各种结果以匹配查询的多个常见解释。

此外，相同的查询可以根据用户个性化（包括位置和搜索历史）生成不同的搜索引擎结果页面。

有关搜索意图背后的科学的更深入分析，请阅读人物搜索:如何理解用户意图。

高级:关键字竞争分析

百度不会根据反向链接，关键字在页面上显示的次数以及月亮是打蜡还是减弱等因素，将关键字按1到10的线性排名。

百度的排名过程要复杂得多，并且考虑了很多因素，包括用户个性化（例如位置和过去的搜索）。

在查看已针对关键字进行排名的网站时，您需要查看:

页面是否被排列为内容的混合？ （商业，非商业，长形式，简短形式，表格）内容是否导致支持内容？域名主要关注商业或信息内容吗？域名是否代表品牌？品牌是否与关键字相关联话题？品牌是否积极参与公关和营销活动？ （不只是反向链接！）

通过此顶级分析，您可以开始为您的客户端网站构建一个广告系列，以对目标关键字进行排名。

高级:本地不一定需要本地修改器

很多关于本地搜索引擎优化的文章都集中在各种排名因素上（威尼斯和Map Pack都是两个不相关的算法/流程）。

有时，过于简化的是，所有本地意图查询都包含位置名称（带有停止词，例如“in”或“ldquo; near＆rdquo;”）或短语“ldquo; on near me。”

这并非总是如此，因为百度可以产生一些非常奇怪的关联，以生成具有本地化结果元素的搜索结果页面。

总是期待意外的

我发现这个奇怪的关联游戏的一个比较模糊的例子是从旧金山IP执行搜索[dns]。

除了通常的知识面板外，“人们还搜索了”，“看到了关于＆rdquo的结果”，以及ajax问题加载器，百度也选择了提供一个地图包:

从表面上看，思科和甘迪都是软件公司，所以没什么奇怪的。＆ndash;但莫雷娜葡萄酒？

调查时，Morena Wines甚至没有网站，也不是一个世界级的百度 My Business列表。

那么为什么要选择百度来展示一家葡萄酒商店，而不是在San Fran的其他科技公司呢？

与Morena Wines在同一条街上是另一家葡萄酒公司DNS Wines的总部。因此，我们可以假设DNS + San Fran本地已经触发了一个关联，并且根据IP的地理位置，Morena葡萄酒商店比DNS Wines办公室更接近。

虽然这是一个非常模糊的例子，但不太模糊的例子会悄悄进入搜索结果＆ndash;特别是如果查询被视为较低的搜索量（如果查询的搜索量较低并且没有被很多人看到，则更有可能出现模糊的结果）。

百度将意图视为“解释”，并且搜索短语可以具有单一的主导解释，例如[seo agency leeds]或[华盛顿国民]，或者它可以具有多种常见解释，例如[棒球]。用户可能正在寻找有关如何玩游戏，MLB团队或当前分数的信息。

结论

是时候停止谈论卷中的关键词了，但是在意图方面以及它们对业务的价值有多大。

搜索引擎优化是复杂的，没有一刀切的策略，但有一些良好的做法可以实施，以提供一致的结果。

因此，重要的是我们教育并告知客户关于现代关键词策略并解释为什么事情是好的（或坏的）想法。

更多关键字策略资源:

为什么关键词仍然如此SEOLong-Tail SEO策略非常重要:为什么＆amp;如何定位高意图关键词如何使用语义搜索引擎优化排名

图像信用

截图2018年2月Dan Taylor拍摄的截图

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