SEO和 PPC关键字研究可以一起工作

 

一个精心策划的PPC活动可以有利于一个良好的SEO活动，谢尔盖Grybniak探讨如何结合SEO＆amp; PPC提供更强大的结果。

我喜欢当潜在客户出现时已经有一个活跃的PPC活动。

对我来说，这意味着两件事:

他们是一个严肃的企业，已经在数字上投入资金并且可能会欣赏和理解“营销组合”。他们已经在某种程度上为这些活动进行了关键字研究并获得了关于什么是/isn＆rsquo的数据工作。

这就是为什么当SEO专业人士不喜欢和做PPC的客户合作时我感到很困惑。

双方都可以获胜。当双方都赢了，客户赢了。

我们可以从分析彼此的数据，凝聚力以及尊重不同的错误边缘中学到很多东西。

无论是SEO还是PPC，我们都使用相同的搜索短语，相同的工具和相同的百度 SERP，只是以不同的方式和不同的角度。

搜索意图与搜索量

多年来，SEO专业人员使用PPC工具（例如，百度 Keyword Planner）进行关键词研究。

搜索量已成为几乎所有关键字研究文档中包含的常见指标。它也是许多对SEO有基本了解的客户所熟知的指标。

我认为搜索量非常适合确定一些更大的选项条件，特别是当你刚刚开始在一个你以前没有工作的领域或垂直领域工作时。

但是，在优化网页或对关键字出价时，搜索量只是一个指标。

什么＆rsquo更重要？

意图。

为什么呢？

因为如果意图是知识发现，那么50,000搜索量关键字的排名几乎没有意义。

对于10,000个搜索量关键字，如果意图是商业性的并且“购买”，那么你Zui好关闭 。＆#d;

这是我在客户PPC广告系列中经常看到的内容。

意图没有被照顾的一个例子来自我曾与之合作过销售语言课程的英国客户。

在他们的PPC活动中，他们正在竞标像[翻译英语到法语]这样的短语，在英国，每月平均搜索量为110,000（根据Serpstat）。

他们并不是唯一一家竞标短语的公司，但是当你看到SERP的解剖结构时，你可以深入了解查询背后的意图:

第一个也是Zui突出的特色是百度自己的翻译工具＆ndash;与translate.百度.com排名第4。

通过对SERP的一瞥，第1页没有商业结果或付费服务排名。

由此，我们可以假设百度知道用户不是在寻找内容翻译的付费服务产品，而是自己进行翻译的DIY工具。

当我们在广告系列中查看此特定关键字时，它获得了大量展示次数和少量点击次数＆ndash;但并没有导致我们可以归因的任何软（或硬）转换。

所以我们建议停止在该关键字上花钱。

有多少用户真正搜索特定关键字

在使用关键字时使用搜索量作为主要指标时我也非常谨慎，因为来自百度关键字规划器的数据非常圆润，并且提供了“平均每月搜索量”。

 数据并不总是准确的。

关键字规划师中的某些关键字可能会显示搜索量为10，但在搜索控制台和广告系列中，您可能会看到100次点击/展示次数。

不同的来源也提供不同的数字。

例如，让我们使用搜索短语[搜索引擎日志]和百度.com的数据:

SourceSearch Volume百度关键字Planner1,600SEMrush2,400Serpstat1,000Ahrefs2,200

利用这些数据，四位PPC专业人员可以使用四种行业工具将PPC活动整合在一起 - ＆ndash;并得出四个不同的答案。

这就是混合来自多个来源的数据非常重要的原因，包括来自百度 Search Console帐户的数据。

这里是另一个例子，[丑角壁纸]，使用了10月份的英国数据。

SourceSearch Volume（2018年10月） 百度关键字规划器  720  SEMrush14,800  Serpstat14,800  Ahrefs  6,200 百度 Search Console  8,901（印象数）

因此，使用此关键字，两个不同的百度产品和第三方工具报告的数据存在很大差异。

但是，通过将所有数据混合在一起（以及了解搜索控制台中的关键字显示平均排名约为＃5），我们可以假设它可能是正确的Serpstat数据。

在其他情况下，来自百度 Search Console的数据可以帮助您识别其他工具没有的搜索短语。

如果该网站针对特定关键字在第1页（至少位置6加）上排名，则展示数据可能会发现其他人没有出价的隐藏宝石，因为关键字规划师和其他第三方的搜索量报告不足-party  instruments。

PPC的竞争不是SEO的竞争，但可以突显两者的机会

它应该是一个给定的，但我已经看到这写在SEO报告中，但低关键字竞争并不意味着低SEO竞争。

像SEMrush这样的工具多年来通过“扫描电镜”和“扫描电镜”这些水混淆了。工具，在一份报告中为PPC和SEO从业者提供数据。

百度关键字规划师中的低关键字竞争通常意味着关键字结果过于通用且具有多种常见解释，并且不一定能够包含在有效的广告系列中。

但是，如果您在PPC研究中遇到标记为竞争程度较低的关键字，但受到SEO团队及其研究的追捧，他们可能会提供低成本的出价机会，并为客户网站带来相关点击和流量。

这种思维过程也是相反的。在PPC数据关键字中，竞争很激烈，因为它们会带来流量和转化次数，否则广告客户就无法与他们竞争。

从PPC的角度来看，长期竞争这些关键字的成本可能很高。

但是通过向SEO团队强调这一点，他们可以确定如何有机地对这些术语进行排名，并制定策略来减轻PPC频道的一些长期（和代价高昂）负担。

更多资源:

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图片来源

作者截取的截图，2018年11月

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