除非你能成为＃1，否则不要投资内容 - 这就是为什么

 

这是ain＆rsquo; t。2005。

这个“每个人都应该写博客。”

这不是“但是博客是免费的！”

总的来说，内容空间还很不成熟。不像SEO或百度广告那样专业或有组织或具有竞争力。

但这并不意味着它变得更容易了。 ＆lsquo;因为它ain＆rsquo; t。

事实上，它正在迅速做相反的事情，每过一年越来越难，越来越难。

这么多，除非你能做到Zui好的，否则对内容营销甚至打扰都没有意义。这就是为什么。

＆lsquo; Rich变得更富有＆rsquo;在百度

上 今天比以往更多的人滚动。

从理论上讲，这应该意味着围绕排名的位置应该获得更多点击。 SERP点击率应该更均匀地分配。

除此之外，情况仍然不是这样。

前五个职位仍然得到了所有的行动＆ndash;根据一些研究，高达90％。对于前五名以外的其他人来说，这只会微不足道的5％或更少。

不幸的是，移动更糟糕。 SparkToro的研究表明，付费点击率实际上已经增长，而有机点击率则持续下降。

扣紧，因为未来将变得更加黯淡。

就在几年前，BuzzSumo与Moz合作开展了一项研究，发现“75％的博客文章收到的内容少于10股，零链接。”这有几个原因，包括两个大的:

内容震击Shitty点击法

换句话说，随着竞争和数量的增长，你伸出的可能性越来越小。

除此之外，质量标准也在大幅上升。

选择任何漏斗营销主题的顶部，立即看到这个在游戏中。采取“国际SEO。”

交易量很低而且没有增长，虽然竞争力不在图表中，平均DA约为80左右。

问题:你是否应该尝试写一篇关于“国际搜索引擎优化”的长篇博文？

答案:地狱不！至少不是基于此。

因为你不仅仅是竞争竞争对手，而且还有百度自己。

他们正在积极地剥夺你的利益;借用＆rsquo;您的内容为知识图表的查询提供即时答案。

这些即时结果是非常有效的＆hellip;

＆ldquo;他们的效果如何？＆rdquo;

＆hellip;根据一项研究，他们的搜索非常有效，40％的搜索结果没有一次点击。零结果SERP实际上已成为一种东西。

这些都没有表明SEO或内容变得不那么重要了。事实恰恰相反。

问题是今天的赌注是不同的。所以你的方式也需要不同。

不要像2005年那样抽出一堆平庸的内容，而是开始这样做。

质量超过数量:为什么做得少（但做得更好）是今天成功的更好预测

去年，我们开展了一项关于内容质量的案例研究。

我们从五个不同的内容创建平台购买了五篇关于同一主题的文章。

除了长度之外，我们还根据排名因素和Zui佳实践对其进行了分析，例如正确的标题层次结构，内部和外部链接，视觉效果，基本语法和抄袭。

然后，我们邀请了十几位行业专家来评估他们是否会发表每篇文章。每个专家都会在他们的空间中运行一个Zui成功的站点，主要是因为他们的内容质量。

我们只是说结果并不漂亮。

❌已复制的五项服务中有三项（临时剽窃）指向已为该查询排名的内容。

❌五分之三的服务也缺乏任何内部或外部链接。没有包括图像。

❌在12位专家中，只有一位表示他们考虑发表其中一篇文章（这只是经过一些修改后）。

所有文章的平均价格约为每个100美元。

而这正是问题的一部分。因为＆lsquo; good＆rsquo;内容并不足够好＆rsquo;今天你将它与今天的SERP上的趋势进行比较。

Orbit Media的年度博客调查证明了这一点。在（a）大多数博客作者和（b）Zui成功的博客作者之间存在鸿沟。

✅一个人花了三个小时写一篇文章，另一个花了六个多。

✅一个人完全依靠自己的经验，而另一个人则与有影响力的人合作。

✅一个人写了几百个字，而另一个人经常写几千个。

Zui大的收获是，一个是半分，而另一个是杀死它。

在我对Orbit Media创始人Andy Crestodina的访谈中，他确认了一些人看到更多内容成功的原因是他们只是将资源的两倍投入到更少的内容中。

＆ldquo;基本上每五个博客中就有一个会做六到七件事情，这些事情会比其他内容营销人员带来更好的结果，“rdquo;安迪说。 ＆ldquo;差异很大。这是一个很大的不同。＆rdquo;

这就是为什么他花了150多个小时进行这项调查。这就是他为什么每周只生产两篇新文章的原因。这就是为什么他可以证明双重内容的原因，因为结果和投资回报率会大幅增加。

＆ldquo;在你做了一段时间之前不明显的是，努力是线性的，但结果是指数级的。因此，在某些事情上努力工作听起来很疯狂。但是，实际上，如果通过两倍努力获得四倍的结果，那么效率很高。你知道，在某事上努力工作十倍吗？我为什么要这么做？因为投入10倍努力的营销人员获得了100倍的结果。＆rdquo;

把它带回到开头。百度中的前五个点获得约90％的交互。

随着时间的推移，这意味着前三个位置的复合结果并不仅仅比第十个位置的点击次数多20％，而是高出200-2,000％。

结论

如果你有资源每天做10篇文章，每周的每一天，至少有七分之七的质量（和agrave; la HubSpot），那就去吧。

但大多数人都没有。很少。大多数人都不能投入那么多钱，等待飞轮起飞，盈亏平衡并获利。

幸运的是，另一种方法是更安全的赌注。

专注于较少的内容，但每个至少要有九分之一。

投入比平时多出50％的时间和金钱，包括专家报价，自定义图形，更好的写作等等。然后，随着时间的推移回到这些部分并不断更新它们。

因为竞争正在加剧，变得越来越聪明。虽然百度越来越多地将有机排名中的点击重新利用到他们自己的赚钱财产中。

今天的第5位也可能是第50位。你所看到的结果几乎没有差别。

所以，如果你不能成为第一，不要打扰。选择另一个搜索查询，主题，次级利基或内容类型来定位。

并成为Zui好的。

更多资源:

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特色图片:例如由作者拍摄的截图，2019年3月

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