5种方法来修复陷入困境的内容

 

当人们停止添加公司目标时，他们会删除内容。他们通过重定向内容或在新机会出现时重新调整内容来修复内容。

然而，营销团队和网站所有者忽视的一件事是，停滞的内容可以重新执行到以前的水平并设定新的峰值性能标准。

我用于停滞内容的定义是:

内容已经降低了对其原始预期目的的性能贡献，因此减缓或完全停止增加营销价值。

这篇文章探讨了五大方法，以丰富停滞不前的内容，反映其Zui初目的的表现。

它不是关于移动目标帖子，而是为内容提供恢复到预期Zui佳状态所需的提升。

内容可能会在几周，几个月或几年内停滞（根据关键/常青/基石内容的数量而言，这取决于:

内容类型。内容上线时的稳健性。内容感知值随时间恶化的速度。

告诉您内容停滞的趋势可以通过:

识别 降低度量标准性能。缓慢下降的减少。随时间推移的下降值。

阅读这篇文章并对所提建议采取行动的目的是将这些缓慢下降的趋势或长期表现不佳转化为新内容价值的新鲜峰值。

看起来像这样的东西:

您可以采取一些基本行动来纠正内容性能下降和长期自然停滞，使您能够重振业务关键型内容。

这些内容将在本文的其余部分中介绍。

1.跟上观众的变化

当您随着时间的推移创建内容时，它会变得过时和脱节。

Zui初，性能贡献下降的关键驱动力源于观众与其他替代方案相比，行为，需求，需求和内容感知价值的变化。

告诉您内容开始失败的主要信号包括:

降低参与率。拒绝社交分享。页面浏览次数减少。页面缩短时间。结果降低＆ndash;展示次数，流量，新用户，目标达成次数等。

通过提高人们消化相关内容的意识，以及利用这种洞察力来修改内容，可以对所有上述停滞触发产生积极影响。

首先，您需要比较现在阅读内容的人群与在历史Zui高绩效水平上与之相关的人群的人口统计数据。

您还可以查看在百度（有机和付费）上的Zui佳表现当前排名内容，以及在社交媒体上分享和推广。

从这种增加的受众意识和外部内容示例中，您可以将数据提炼为内容重新分配活动，例如:

内容标题更改。广告更新。核心播种。混合内容类型包含。新内容推广到修订后的受众。提高技术性能

从时间到第一个字节（TTFB）和移动友好，到延迟加载图像和修复内部损坏的图像或链接，可以进行无数的技术改进，以改善内容性能和对受众的可访问性。

内容速度是一个排名因素，与网站维护和可用性问题一样多。

当您准备好所有设备内容，访问速度更快，并且可以跨越所有相关媒体时，您可以扩展其覆盖范围和适用性。

通过单独提高交付速度和相关技术更新来获得内容性能峰值的情况并不少见。

在过去几年中，技术搜索引擎优化在战略应用和资源关注方面经历了戏剧性的复苏。在很大程度上，这与技术变化直接相关，如:

移动优先内容优先级。新的SERP功能包括加速移动页面（AMP）重新结果。实现技术活动的更广泛收益。增加内容理解

与技术更新部分重叠，内容理解可以将结构化数据作为关键焦点区域，以及页面内容修订。

您甚至可以将外部链接信号（例如使用的锚文本和外部网站主题相关性）视为内容理解练习的一部分。

出于本文的目的，结构化数据和相关项（schema.org，微数据，JSON，丰富网页摘要定位等）应该是您Zui关心的问题。

百度 QAPage代码是较长页面问题和答案内容的必需品。此单个技术更新可以刷新并将现有内容的主题值标记为百度，以包含在SERP丰富的结果中，例如预结果和百度答案。

您可以进行结构化数据更新的其他示例包括:

本地businessOrganizationLogoMediaRecipeReviewSocial ProfileEventMore4。丰富主题完整性

内容覆盖的完整性是一个微妙的趋势，一段时间以来一直在营销价值中不断增长，在过去3年多来脱颖而出。

令人惊讶的是，很少有公司投入所需的时间，资源或专业知识来充分利用这一机会来影响停滞不前的内容。

为了丰富您正在改进的内容的完整性，需要采取一些Zui具影响力的行动，重点是:

使内容更新。添加新的统计参考点和来源。包括对内容主题的真正作者。扩展/添加FAQ的深度。覆盖与内容主题和目的相关的所有核心意图区域。专注于使内容更好Zui接近的匹配或Zui佳表现/排名内容。将个别内容项目转换为主题价值或内容片段系列的内容。提供消化内容的替代方式（播客，视频，网络研讨会，演示文稿，信息图表，图像）.5。修剪＆amp;结合竞争内容

当你有20个时，为什么在一个主题上有一个页面？

因为这20个页面Zui有可能互相争夺位置，导致内容混乱，并向用户和搜索引擎发送冲突消息。

通常，同一主题上不必要的内容页面会产生问题，了解内容的用途，预期哪些内容排名良好，以及您希望人们或机器人与内容进行比较的替代方案。

当然有逻辑方法来创建内容集群，将不同的内容项对齐成逻辑系列，并将竞争信号汇集在一起，但此时要问的问题是:

所有这些项目是否为用户增加了价值？

如果这个问题的答案是否定的，那么请考虑内容的哪些元素可以增加价值，并思考如何将所有这些浅层内容文章的有价值元素整合到一个集成的英雄内容中。

很可能英雄内容目前停滞不前，随时可以改进。

结论

内容在所有时间都停滞不前，经常被完全删除，重新利用或忽略。

以下是部署和改善网站上存在的停滞内容以实现业务目标的五种核心策略:

跟上不断变化的观众。提高技术性能。增加内容理解。丰富主题完整性。打包和组合竞争内容。

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图片来源

作者拍摄的所有截图，2019年4月

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